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【図書】 ＭＯｐｓマーケティングオペレーションの教科書

専門チームでマーケターの生産性を上げる米国発の新常識 -- ＭａｒｋｅＺｉｎｅ　ＢＯＯＫＳ --
丸井達郎 ／著, 廣崎依久 ／著   -- 翔泳社 -- ２０２３．５ -- １９ｃｍ -- ３１１ｐ

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タイトル ＭＯｐｓマーケティングオペレーションの教科書
副書名 専門チームでマーケターの生産性を上げる米国発の新常識
シリーズ名 ＭａｒｋｅＺｉｎｅ　ＢＯＯＫＳ
著者名等 丸井達郎 ／著, 廣崎依久 ／著  
出版 翔泳社 ２０２３．５
大きさ等 １９ｃｍ ３１１ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 奥付のタイトル：マーケティングオペレーション〈ＭＯｐｓ〉の教科書
注記 索引あり
著者紹介 【丸井達郎】ゼロワングロース株式会社代表取締役。株式会社マルケト（現アドビ株式会社）を経て、２０２１年ゼロワングロース株式会社設立、代表取締役に就任。著書に『「数字指向」のマーケティング』（翔泳社）がある。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 企業のマーケティングプロセスをシステムで統合・最適化する概念、役割である「Ｍｏｐｓ」。その役割や体制づくりから、マーケティングに最適なツールの選定・運用プロセスの構築、リードの質を高めるワークフローの整備、人材確保の方法まで解説した教科書。
要旨 ＭＯｐｓ（マーケティングオペレーション）とは、企業のマーケティングプロセスをシステムで統合・最適化する概念、役割のこと。施策を実行するフィールドマーケターとは異なり、最適なシステムの導入、マーケティングデータの分析、ダッシュボードの構築、ワークフロー管理、社内にそのプロセスを浸透させるなどの役割を持ちます。このマーケティングテクノロジーの専門知識と分析力・実行力を要するＭＯｐｓは、「マーケティングとＩＴの架け橋」とも呼ばれ、欧米では６割を超える大手企業がこの専門チームを持つほど普及している概念です。本書では、そのＭＯｐｓの役割や体制づくりから、マーケティングに最適なツールの選定・運用プロセスの構築、リードの質を高めるワークフローの整備、人材確保の方法まで解説します。
目次 序章　マーケティングオペレーション（ＭＯｐｓ）が注目されている理由；第１章　ＭＯｐｓの役割；第２章　ＭＯｐｓの体制づくり；第３章　顧客価値を創造するオペレーションモデルの設計・運用；第４章　成果を可視化するレベニュープロセスマネジメントの設計・運用；第５章　業務を最適化する生産性ダッシュボードの設計・運用；第６章　自社に最適なテクノロジー選定と構築；第７章　ＭＯｐｓの進化と展望；第８章　ＭＯｐｓリーダーズの実例インタビュー
ISBN(13)、ISBN 978-4-7981-8027-4　　 4-7981-8027-0
書誌番号 1122054132
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1122054132

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中央 ４階社会科学 Map 675/エ 一般書 利用可 - 2074621816 iLisvirtual

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