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【図書】 わかりやすい　マーケティング戦略

第３版 -- 有斐閣アルマ -- Ｂａｓｉｃ
沼上幹 ／著   -- 有斐閣 -- ２０２３．９ -- １９ｃｍ -- ３６９ｐ

資料詳細

タイトル わかりやすい　マーケティング戦略
版情報 第３版
シリーズ名 有斐閣アルマ Ｂａｓｉｃ
著者名等 沼上幹 ／著  
出版 有斐閣 ２０２３．９
大きさ等 １９ｃｍ ３６９ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 欧文タイトル：Ａ　Ｆｉｒｓｔ　Ｃｏｕｒｓｅ　ｉｎ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｓｔｒａｔｅｇｙ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 早稲田大学ビジネス・ファイナンス研究センター研究院教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 市場を中心に据え、大きく、未来を、論理的に考える…。このスタンスのもと、戦略の基本ツール、論理の組み方・考え方を学ぶ入門書。インターネット時代のビジネスへの応用を加え、理論的フレームワークも拡充した第３版。
要旨 市場を中心に据え、大きく、未来を、論理的に考える―このスタンスのもと、戦略の基本ツール、論理の組み方・考え方を学ぶ入門書。インターネット時代のビジネスへの応用を加え、理論的フレームワークも拡充した最新版。
目次 イントロダクション―大きく、未来を、論理的に考える；第１部　マーケティング戦略（マーケティング・ミックス―４つのＰ；ターゲット市場の選定―セグメンテーション；プロダクト・ライフサイクル―４つの段階とマーケティング・ミックス；市場地位別のマーケティング戦略―いかに他社と競争するか；インターネット時代のマーケティング戦略―ロングテールとプラットフォーマー）；第２部　より広い戦略的視点を求めて（業界の構造分析―６つの競争要因；全社戦略―ＰＰＭの考え方；事業とドメインの定義―戦略的思考の基本・出発点；戦略的思考に向かって―切り捨て、集中する）
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-22219-9　　 4-641-22219-3
書誌番号 1122085917

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