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【図書】 ＢＸストラテジー実践行動経済学２．０

人を動かす心のツボ --
國分俊史 ／編著, 伊原克将 ／編著, 伊藤言 ／編著, ＥＹストラテジー・アンド・コンサルティング ／編著   -- 日経ＢＰ日本経済新聞出版 -- ２０２３．１０ -- １９ｃｍ -- ２７１ｐ

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タイトル ＢＸストラテジー実践行動経済学２．０
副書名 人を動かす心のツボ
著者名等 國分俊史 ／編著, 伊原克将 ／編著, 伊藤言 ／編著, ＥＹストラテジー・アンド・コンサルティング ／編著  
出版 日経ＢＰ日本経済新聞出版 ２０２３．１０
大きさ等 １９ｃｍ ２７１ｐ
分類 331
件名 行動経済学
著者紹介 【國分俊史】ＥＹストラテジー・アンド・コンサルティング株式会社チーフ・エコノミック・セキュリティ・オフィサー／Ｓｔｒａｔｅｇｉｃ　Ｉｍｐａｃｔリードパートナー。多摩大学大学院教授、ルール形成戦略研究所所長、パシフィックフォーラムシニアフェローとして自由民主党の経済安全保障対策本部のアドバイザーを務める。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 ＢＸとは、行動経済学・心理学を起点として、人の心に寄り添った形に企業のコミュニケーションのあり方を変革（トランスフォーム）すること。企業経営の現場で活用可能な行動経済学の最新の知見を体系化し、ＢＸを実践できるようツールとしてまとめる。
要旨 ＢＸとは、行動経済学・心理学を起点として、人の心に寄り添った形に企業のコミュニケーションのあり方を変革（トランスフォーム）すること。本書は、「なぜ人が動かないか」を、本能のメカニズムの観点から分析し、社会課題が生じるメカニズムと、ＢＸの市場規模や世界的なトレンドを説明。人を動かす心のツボの見極め方とそのツボをいかに押すかを解説し、「消費者のＳＤＧｓ行動を促す」「従業員のウェルビーイングを促す」「投資家のＥＳＧ投資を促す」「不健康行動を抑制する」「企業の再エネ利用を促すためにルール形成によって社会を変える」といった事例を交えて、経営課題を解決する新しい筋道を示す。企業経営の現場で活用可能な行動経済学の最新の知見を体系化し、ＢＸを実践できるよう企業経営に使えるツールとしてまとめた待望の書。
目次 なぜ人は動いてくれないのか；行動経済学２．０の活用が１１兆円市場の取り込みに貢献する；第１部　行動経済学２．０のツール（人を動かす心のツボの見極め方；心のツボの押し方；ナッジや行動経済学に渦巻く疑念）；第２部　行動経済学２．０で企業経営を変える（消費者を変える；従業員を変える；投資家を変える；社会を変える；ビジネスとアカデミアの２つの溝を埋める）
ISBN(13)、ISBN 978-4-296-11575-4　　 4-296-11575-8
書誌番号 1122091571
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1122091571

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中央 ４階社会科学 Map 331 一般書 利用可 - 2075296412 iLisvirtual
山内 公開 331 一般書 貸出中 - 2075561809 iLisvirtual

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