阿部誠 /著   -- KADOKAWA -- 2023.12 -- 19cm -- 231p

資料詳細

タイトル 大学4年間の行動経済学が10時間でざっと学べる
著者名等 阿部誠 /著  
出版 KADOKAWA 2023.12
大きさ等 19cm 231p
分類 331
件名 行動経済学
注記 表紙のタイトル:10 hour Behavioral Economics
注記 文献あり
著者紹介 東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。1991年マサチューセッツ工科大学大学院博士号(Ph.D.)取得後、東京大学大学院経済学研究科助教授などを経て、2004年より現職。主な著書に『東大教授が教えるヤバいマーケティング』(KADOKAWA)などがある。(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
要旨 東大で学ぶビジネス成功への近道。「現金値引き」と「ポイント付与」販促効果はどっちが大きい?!モノの売り方、賢い消費のノウハウ満載。
目次 第1部 行動経済学とは?(行動経済学への招待;あなたは超合理的にはふるまわない;あなたは超自制的にはふるまわない;あなたは超利己的にはふるまわない);第2部 人の行動の癖を見極める:非合理的行動の描写(ヒューリスティックとバイアス;利用可能性ヒューリスティック;代表性ヒューリスティック;固着性ヒューリスティック;その他のバイアス;その他のヒューリスティック);第3部 非合理的な人の行動の理由を知る:非合理的行動のメカニズム(情報処理のメカニズム;プロスペクト理論;金銭に関する態度メカニズム:心理会計;取引に関する態度:取引効用理論;非自制的な行動:選好の逆転;社会的選好);第4部 行動経済学の応用(ナッジ;マーケティング;金融;経営・自己実現)
ISBN(13)、ISBN 978-4-04-606321-2   4-04-606321-1
書誌番号 1122104716

所蔵

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 4階社会科学 331 一般書 貸出中 - 2075577586 iLisvirtual
戸塚 公開 331 一般書 貸出中 - 2075618053 iLisvirtual