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【図書】 大学４年間の行動経済学が１０時間でざっと学べる

阿部誠 ／著   -- ＫＡＤＯＫＡＷＡ -- ２０２３．１２ -- １９ｃｍ -- ２３１ｐ

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タイトル 大学４年間の行動経済学が１０時間でざっと学べる
著者名等 阿部誠 ／著  
出版 ＫＡＤＯＫＡＷＡ ２０２３．１２
大きさ等 １９ｃｍ ２３１ｐ
分類 331
件名 行動経済学
注記 表紙のタイトル：１０　ｈｏｕｒ　Ｂｅｈａｖｉｏｒａｌ　Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ
注記 文献あり
著者紹介 東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。１９９１年マサチューセッツ工科大学大学院博士号（Ｐｈ．Ｄ．）取得後、東京大学大学院経済学研究科助教授などを経て、２００４年より現職。主な著書に『東大教授が教えるヤバいマーケティング』（ＫＡＤＯＫＡＷＡ）などがある。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
要旨 東大で学ぶビジネス成功への近道。「現金値引き」と「ポイント付与」販促効果はどっちが大きい？！モノの売り方、賢い消費のノウハウ満載。
目次 第１部　行動経済学とは？（行動経済学への招待；あなたは超合理的にはふるまわない；あなたは超自制的にはふるまわない；あなたは超利己的にはふるまわない）；第２部　人の行動の癖を見極める：非合理的行動の描写（ヒューリスティックとバイアス；利用可能性ヒューリスティック；代表性ヒューリスティック；固着性ヒューリスティック；その他のバイアス；その他のヒューリスティック）；第３部　非合理的な人の行動の理由を知る：非合理的行動のメカニズム（情報処理のメカニズム；プロスペクト理論；金銭に関する態度メカニズム：心理会計；取引に関する態度：取引効用理論；非自制的な行動：選好の逆転；社会的選好）；第４部　行動経済学の応用（ナッジ；マーケティング；金融；経営・自己実現）
ISBN(13)、ISBN 978-4-04-606321-2　　 4-04-606321-1
書誌番号 1122104716

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 ４階社会科学 331 一般書 予約受取待 - 2075577586 iLisvirtual
戸塚 公開 331 一般書 貸出中 - 2075618053 iLisvirtual

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