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【図書】 行動経済学ＢＥＳＴ１００

世界最先端の研究が教える新事実 --
橋本之克 ／著   -- 総合法令出版 -- ２０２４．２ -- １９ｃｍ -- ２６９ｐ

資料詳細

タイトル 行動経済学ＢＥＳＴ１００
副書名 世界最先端の研究が教える新事実
著者名等 橋本之克 ／著  
出版 総合法令出版 ２０２４．２
大きさ等 １９ｃｍ ２６９ｐ
分類 331
件名 行動経済学
注記 「スゴい！行動経済学」（２０２０年刊）の改題、加筆・修正
注記 文献あり
著者紹介 マーケティング＆ブランディングディレクター　著述家。東京工業大学卒業後、大手広告代理店を経て１９９５年日本総合研究所入社。１９９８年よりアサツーディ・ケイにて行動経済学による調査分析や顧客獲得業務を実施。２０１８年独立。２０２０年より昭和女子大学「現代ビジネス研究所」研究員、２０２３年より戸板女子短大で非常勤講師を兼任。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 ギャンブルで儲けたお金はすぐに使ってしまう、ブラック企業を辞められない…。日常の不合理な意思決定を科学的に解明する「行動経済学」を、１００ほどの関連する研究成果、事例やエピソードとともに、わかりやすく解説する。
要旨 コロンビア大学、スタンフォード大学、イェール大学など世界のトップ大学で今最も注目を集めている学問！これからの時代に必要な１００の研究を厳選収録！日常の不合理な意思決定を科学的に解明！「心理学」×「経済学」で、人の「行動のくせ」がわかる。ギャンブルで儲けたお金はすぐに使ってしまう。ブラック企業を辞めたいけど、辞められない理由。罰金を払えば悪いことをやってもいいと思ってしまう。行動経済学の面白さや奥深さがわかる研究、実例、エピソードの１００をお楽しみください！
目次 第１章　背中を押される行動経済学（罰金があるのにポイ捨てが増えた理由；ごほうびがチャレンジ精神を挫く　ほか）；第２章　心が揺れる行動経済学（一度手に入れたら手放したくなくなる心；人は得よりも損に敏感に反応する　ほか）；第３章　人の欲望と行動経済学（変化を嫌う心を使う商売；クレジットカードを使うと浪費してしまう理由　ほか）；第４章　人生とお金と行動経済学（住宅ローンのしくみ；本当は怖い「ゆとりローン」　ほか）；第５章　ソーシャルスキルと行動経済学（ユーチューバーが子供に人気になったワケ；テレビがネットに負けた要因　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-86280-936-0　　 4-86280-936-7
書誌番号 1123007624
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1123007624

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所蔵

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 ４階社会科学 331 一般書 貸出中 - 2076266509 iLisvirtual
鶴見 公開 情報科学 331 一般書 予約準備中 - 2076343201 iLisvirtual
緑 公開 331 一般書 貸出中 - 2076326595 iLisvirtual
瀬谷 公開 331 一般書 予約準備中 - 2076316468 iLisvirtual

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