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【図書】 マーケティング論の史的展開と新潮流

関根孝 ／著   -- 同文舘出版 -- ２０２４．２ -- ２２ｃｍ -- ３０６ｐ

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タイトル マーケティング論の史的展開と新潮流
著者名等 関根孝 ／著  
出版 同文舘出版 ２０２４．２
大きさ等 ２２ｃｍ ３０６ｐ
分類 675.02
件名 マーケティング－歴史
注記 欧文タイトル：Ｈｉｓｔｏｒｉｃａｌ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ａｎｄ　Ｎｅｗ　Ｔｒｅｎｄ　ｉｎ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｔｈｅｏｒｙ
注記 索引あり
著者紹介 専修大学名誉教授、博士（商学）。１９４６年生まれ。１９７０年、横浜国立大学経済学部卒業、野村證券入社。１９７４年、同大学院経営学研究科修士課程修了。１９８５年、東京都立商科短期大学教授。１９９４年、専修大学商学部教授。２０１４年より現職。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
要旨 これからマーケティング論はどこへ向かうのか？マーケティング論の史的展開を概観することで現在の立ち位置の確認し、最近の状況において生起している事象の中で、現代企業論と現代流通論の中核的部分に大きな影響を及ぼしている、あるいは及ぼすであろう視角から、さまざまな論点について検討する。
目次 序章　マーケティングの新たな動向；第１章　マーケティング論の史的展開；第２章　オムニチャネルの進展と小売店舗の存在理由；第３章　製造企業のオムニチャネル・マーケティング―ナイキのケース；第４章　マーケティング戦略の新たな展開―ハントを中心に；第５章　現代のマーケティング概念；第６章　マーケティングの理論化―ＴＩＵとケーススタディ；終章　マーケティング論の新しい潮流
ISBN(13)、ISBN 978-4-495-65021-6　　 4-495-65021-1
書誌番号 1123009426

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中央 ４階社会科学 Map 675.0 一般書 利用可 - 2076266614 iLisvirtual

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