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【図書】 トレードマーケティング

売場で勝つための４つの実践 --
井本悠樹 ／著   -- 宣伝会議 -- ２０２４．２ -- ２１ｃｍ -- ２６４ｐ

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タイトル トレードマーケティング
副書名 売場で勝つための４つの実践
著者名等 井本悠樹 ／著  
出版 宣伝会議 ２０２４．２
大きさ等 ２１ｃｍ ２６４ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 並列タイトル：Ｔｒａｄｅ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ
著者紹介 Ｐ＆Ｇジャパン、ジョンソン・エンド・ジョンソンで、トレードマーケターとして２０を超える新製品開発や流通戦略策定に携わり、複数ブランドでＮｏ．１シェアを獲得。２０１９年フェズに参画し、リテールメディアを活用した統合プランニングの責任者を務める。また、自身でもコンサルティング会社のキャプロを創業し、トレードマーケティング領域の啓発などに努めている。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 Ｐ＆Ｇが消費者から支持され続ける理由は、「トレードマーケティング」にあった。「バイヤーやショッパー」を対象にした「トレードマーケティング」のフレームワークを、著者の１１年にわたる経験と知見をもとに伝える。
要旨 「優秀な営業」は無意識に実践している！バイヤーインサイトを捉える体系的な売場攻略メソッド。Ｐ＆Ｇ、Ｊ＆Ｊで多くのブランドをシェアＮｏ．１に導いたノウハウ公開。小売や買い物客へのマーケティングに特化した日本初の入門書。小さなブランドでも売場で勝てる！！
目次 第１章　トレードマーケティングとは何か―バイヤーもショッパーも動かす「ストーリー」をつくる；第２章　トレードマーケティングが必要とされる理由―環境変化と本質的な価値；第３章　実践１　小売（バイヤー）インサイトを理解する；第４章　実践２　流通戦略・戦術を企画する；第５章　実践３　正しく伝え、正しく伝わる；第６章　実践４　４つのステップで振り返る；第７章　営業担当者が身につけるべき思考法；第８章　最適な組織と人材のあり方―ブランドとショッパーをつなぐ唯一の架け橋に
ISBN(13)、ISBN 978-4-88335-589-1　　 4-88335-589-6
書誌番号 1123010210
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1123010210

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中央 ４階社会科学 675/イ 一般書 予約受取待 - 2076315968 iLisvirtual

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