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【図書】 クリエイティブ・サイエンス

グッとくる広告の作り方 --
松井正徳 ／著   -- 宣伝会議 -- ２０２４．３ -- １９ｃｍ -- ２０５ｐ

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タイトル クリエイティブ・サイエンス
副書名 グッとくる広告の作り方 ココロを動かす１１の手法
著者名等 松井正徳 ／著  
出版 宣伝会議 ２０２４．３
大きさ等 １９ｃｍ ２０５ｐ
分類 674
件名 広告
著者紹介 博報堂　ＯＮＥ★ＰＵＮＣＨ。クリエイティブディレクター　コピーライター。京都大学理学部を卒業後、博報堂に入社。以後、コピーライターとしてプレイステーションの立ち上げなど多くの広告制作に従事。ＡＣＣ、２０１８年度ＴＣＣ賞など受賞多数。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 「よいクリエイティブとは何か」を科学的に分類し、実践する。「感性」や「なんとなく」ではなく、「明確な効果」をめざすクリエイティブ。それがクリエイティブ・サイエンスである。よい広告の作り方を、クリエイティブ・サイエンスの考えに基づき解説する。
要旨 広告は、アートとサイエンスでできている。「なんとなく」や「感性」ではない「論理的な説明」と「明確な効果」を目指したい人に贈る表現の実践書。「よいクリエイティブとは何か？」を独自に分類し、広告を見る人の「ココロの動き」を１１の手法で図解！
目次 序章　「効果をつくる」それがクリエイティブ・サイエンス（違う考え・やり方なのに、なぜみんな成功しているのか）；第１章　「ココロが動く」とは何か？（コミュニケーションが失敗する４つの理由；人のココロはどうやって動くのか）；第２章　人がグッとくる瞬間のつくり方（大量出稿、大物タレントなど、圧倒的物量で突破するＰＯＷＥＲ；強行突破で壁を貫通するＩＭＰＡＣＴ　ほか）；第３章　１１の手法で実際にクリエイティブをつくってみる（「ど真ん中の圧倒的な力」でココロを動かす「ＰＯＷＥＲ」；「ギリギリの衝撃」でココロを動かす「ＩＭＰＡＣＴ」　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-88335-574-7　　 4-88335-574-8
書誌番号 1123016919
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1123016919

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 ４階社会科学 Map 674 一般書 利用可 - 2076343325 iLisvirtual

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