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【図書】 「そうだ京都、行こう。」が長く続くわけ

多くの人に受け入れられる良い広告とは -- 交通新聞社新書 --
水野由多加 ／著   -- 交通新聞社 -- ２０２４．１１ -- １８ｃｍ -- ２２２ｐ

資料詳細

タイトル 「そうだ京都、行こう。」が長く続くわけ
副書名 多くの人に受け入れられる良い広告とは
シリーズ名 交通新聞社新書
著者名等 水野由多加 ／著  
出版 交通新聞社 ２０２４．１１
大きさ等 １８ｃｍ ２２２ｐ
分類 674.9
件名 広告 , 東海旅客鉄道
著者紹介 １９５６年生まれ、慶應義塾大学文学部（社会学）卒、青山学院大学大学院（経営学）退学、関西大学名誉教授。博士（商学）。日本広告学会副会長（２００７年～）。電通勤務、京都工芸繊維大学教授（デザイン経営工学）を経て、関西大学教授。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 東海道新幹線の利用促進を意図した広告「そうだ　京都、行こう。」が３０年もの間続いてきた理由を、キャッチコピーやビジュアル、音楽などの具体例と共に解説。また、日本における旅行観の変容を同キャンペーン広告と共に紹介する。
要旨 ３０年にわたり続いているＪＲ東海のキャンペーン「そうだ　京都、行こう。」。本書では、そのキャンペーンの広告に着目し、卓越した広告表現や、周到に計画された広告企画の分析を通じて、長い間続く「良い広告」を考えていく。
目次 第１章　前提としての京都と旅行、そして東海道新幹線（天皇陵は京都府下に４２ヶ所、７３人分；文化財の象徴であり、秀吉の思いが垣間見える醍醐寺　ほか）；第２章　京都の描き方の技（「そうだ　京都、行こう。」という抜群のヘッドコピー；音楽と京都の微妙な組み合わせ　ほか）；第３章　時代ごとに「見たいものを見せてくれる」（キャンペーン開始の１９９３（平成５）年は「雅子妃（現皇后）決定」の年；比叡山延暦寺は自然との調和を見せてくれる　ほか）；第４章　「そうだ　京都、行こう。」を貫く広告企画（関係者以外には観察できない基本の方針・企画；藤岡和賀夫の「ディスカバー・ジャパン」　ほか）；第５章　これからの時代の「良い広告」とは（現代日本の広告には形がない；一人ひとりが自分で意味を作る行為としての「旅」　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-330-05424-7　　 4-330-05424-8
書誌番号 1124045071
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1124045071

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