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【図書】 これからの広告コミュニケーション

ｙ‐ｋｎｏｔ -- Ｍｕｓｕｂｕ
広瀬盛一 ／〔ほか〕著   -- 有斐閣 -- ２０２４．１２ -- １９ｃｍ -- ３２１ｐ

資料詳細

タイトル これからの広告コミュニケーション
シリーズ名 ｙ‐ｋｎｏｔ Ｍｕｓｕｂｕ
著者名等 広瀬盛一 ／〔ほか〕著  
出版 有斐閣 ２０２４．１２
大きさ等 １９ｃｍ ３２１ｐ
分類 674
件名 広告
注記 並列タイトル：Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　ｔｏ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ：Ａｎ　Ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ　Ａｐｐｒｏａｃｈ
注記 索引あり
著者紹介 現職：東京富士大学経営学部教授。２００２年、早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得退学、早稲田大学産業経営研究所を経て、現職。主著『現代広告全書―デジタル時代への理論と実践』（分担執筆）有斐閣、２０２１年など。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
要旨 企業と顧客の双方向のコミュニケーションが当たり前になった現代。メディアの進化とともに日々更新されていくマーケティングのあり方を、統合型マーケティング・コミュニケーション（ＩＭＣ）理論を下敷きに基礎から解説。
目次 序章　これからの広告コミュニケーションについて考える；第１章　マーケティングとＩＭＣ　あらゆる接点が「広告」になる；第２章　広告コミュニケーション実施のための組織　広告主、広告会社、媒体社の機能と役割；第３章　コミュニケーション・プロセス　情報のやり取りとしての広告；第４章　広告目標　プロセスに分解して予算を決める；第５章　クリエイティブ戦略　メッセージが形になるまで；第６章　メディア・プランニング　最も効果的にメッセージを届けるために；第７章　マスメディア　特性に応じた情報を届ける；第８章　サポート・メディア　生活に溶け込む広告；第９章　デジタル・メディア　インターネット時代の広告のあり方；第１０章　効果測定　数値で広告を評価する；第１１章　広報・ＰＲ　社会と向き合うコミュニケーション；第１２章　規制・ルール　社会を守るための決まりづくり；第１３章　社会的・倫理的・経済的側面　よりよい世界のための広告
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-20010-4　　 4-641-20010-6
書誌番号 1124053927
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1124053927

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