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【図書】 強いブランドをつくるキャラクターマーケティングの新しい教科書

企業キャラクターの開発・育成・運用からコミュニケーション戦略まで --
山本達也 ／著, 糸乘健太郎 ／著   -- 翔泳社 -- ２０２５．２ -- ２１ｃｍ -- ２５３ｐ

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タイトル 強いブランドをつくるキャラクターマーケティングの新しい教科書
副書名 企業キャラクターの開発・育成・運用からコミュニケーション戦略まで
著者名等 山本達也 ／著, 糸乘健太郎 ／著  
出版 翔泳社 ２０２５．２
大きさ等 ２１ｃｍ ２５３ｐ
分類 675
件名 マーケティング , キャラクター
注記 表紙のタイトル：Ａ　ｎｅｗ　ｔｅｘｔｂｏｏｋ　ｏｎ　ｃｈａｒａｃｔｅｒ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ
著者紹介 【山本達也】２００１年上智大学法学部卒業後、（株）電通入社。クリエイティブディレクター、コピーライターとして広告コミュニケーションのプランニング、国内外の数々の企業キャラクター開発、企業キャラクターのリブランディングやコンサルティングに携わる。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 企業課題のソリューションに貢献する企業キャラクターのデザイン発想やネーミング、クオリティ管理の仕組み、コミュニケーション戦略などを体系的に解説。さらに企業の広報活動やインナーモチベーションにも活用できる実例を紹介する。
要旨 つくりっぱなしはやめましょう。キャラクター飽和時代、どうすれば生き残れるのか？ソリューションとなる、かわいさのあり方とは？企業キャラクターの機能から、デザイン、ネーミング、世界観、スタイルガイドの開発方法、体験設計、ＡＩ・ＳＮＳ運用まで、体系的に書かれています。企業のコミュニケーション戦略に携わる広告宣伝・マーケティング担当者、クリエイターにとって必読の一冊です。自治体や各種協会・団体のＰＲキャラクターにも役立つ知見が詰まっています。
目次 第１章　企業キャラクターをソリューションへ（企業キャラクターとは何か？；企業キャラクターの目的　ほか）；第２章　企業キャラクターを開発する（企業キャラクターの開発プロセス；課題の設定　ほか）；第３章　企業キャラクターを育成し運用する（なぜ育成と適切な運用が必要なのか？；企業キャラクターの３大育成・運用ポイント　ほか）；第４章　デジタル時代の企業キャラクターコミュニケーション（オールウェイズ・オンがコミュニケーションの主流へ；オールウェイズ・オンのコミュニケーション実例　Ｐｏｎｔａ（ポンタ）のＸコミュニケーション　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-7981-8287-2　　 4-7981-8287-7
書誌番号 1124063889
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1124063889

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