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【図書】 異文化市場の解読法

「意味づけ」の国際比較 --
川端基夫 ／著   -- 新評論 -- ２０２６．１ -- １９ｃｍ -- ２１２ｐ

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タイトル 異文化市場の解読法
副書名 「意味づけ」の国際比較
著者名等 川端基夫 ／著  
出版 新評論 ２０２６．１
大きさ等 １９ｃｍ ２１２ｐ
分類 675
件名 グローバル・マーケティング
注記 並列タイトル：Ｄｅｃｏｄｉｎｇ　Ｃｒｏｓｓ‐Ｃｕｌｔｕｒａｌ　Ｍａｒｋｅｔｓ
注記 文献あり
著者紹介 １９５６年生まれ。大阪市立大学大学院修了。博士（経済学）［大阪市立大学］。関西学院大学商学部教授を経て名誉教授。著書に『アジア市場幻想論』新評論、１９９９年、など。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
要旨 「ラーメンは麺料理かスープ料理か？」、「太陽の色は赤なのか黄なのか？」―このようなことを考えたことがあるだろうか。多くの日本人が、ラーメンは「麺料理」、太陽の色は「赤だ」と答えるであろうが、世界には、ラーメンを「スープ料理」だと「意味づけ」る人々が暮らす地域もあるし、太陽の色は「黄」だと「意味づけ」る人々が暮らす地域もある。ここで重要となるのは、地域や文化の違いは、人々による「意味づけ」の違いであり、国境を超えるとモノゴトへの「意味づけ」が変わるという事実である。その「意味づけ」を適切に読み解けるかどうかが、国際マーケティング戦略や訪日観光戦略の成否を左右することになる。本書では、地域ごとに異なる「意味づけ」が生成されるメカニズムの解明と、国際アンケート調査による七つの市場における「意味づけの地域差」の実態把握を行い、異文化市場の「解読法」に迫った。
目次 序章　消費者は「意味の網の目」のなかで暮らしている；第１章　ローカルな「意味づけ」が生まれる仕組み；第２章　意味づけの地域差を捉える国際アンケート調査；第３章　ラーメンは麺料理かスープ料理か；第４章　太陽の色は赤か黄か；第５章　怪獣らしい名前は「ガゴゲ」か「カコケ」か；終章　新しい海外消費市場研究に向けて
ISBN(13)、ISBN 978-4-7948-1304-6　　 4-7948-1304-X
書誌番号 1125057796
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1125057796

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