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【図書】 ケースに学ぶ消費者行動

有斐閣ブックス --
新倉貴士 ／編, 髙橋広行 ／編   -- 有斐閣 -- ２０２６．３ -- ２２ｃｍ -- ２９６ｐ

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タイトル ケースに学ぶ消費者行動
シリーズ名 有斐閣ブックス
著者名等 新倉貴士 ／編, 髙橋広行 ／編  
出版 有斐閣 ２０２６．３
大きさ等 ２２ｃｍ ２９６ｐ
分類 675.2
件名 消費者行動
注記 並列タイトル：Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　ｔｏ　Ｃｏｎｓｕｍｅｒ　Ｂｅｈａｖｉｏｒ：Ｓｔｕｄｙｉｎｇ　ｔｈｒｏｕｇｈ　Ｃａｓｅｓ
注記 索引あり
著者紹介 【新倉貴士】法政大学経営学部教授．主要著作『消費者行動論－マーケティングとブランド構築への応用』（共著）有斐閣，２０１２年；『消費者の認知世界－ブランドマーケティング・パースペクティブ』千倉書房，２００５年．（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
要旨 魅力的なブランドのケースを通じて、消費者行動の解像度を高める。
目次 消費者行動論を学ぶ；第１部　ブランドと購買行動（ブランド・ロイヤルティ：スターバックス　オンリーワンのブランドづくり；消費者のブランド認知：綾鷹を「本物のブランド」だと理解する仕組み；消費者関与：カシオＰｒｉｖｉａの楽器づくりとコミュニケーション；消費者の目標と購買行動：パタゴニアが目指す社会）；第２部　消費者の価値観と生活行動（エンゲージメント：無印良品の顧客との関係性構築；顧客経験：ＡＤＡのアクアリウムを通じた経験価値；時間価値：オイシックスの「プレミアム時短」；ライフスタイルとライフコース：阪急うめだ本店の化粧品売買の事例）；第３部　消費者行動の広がり　ウェルビーイングとサービス（サービス・マーケティング：ヴォーリズ記念病院のウェルビーイング；サービス・マネジメント：地域一番店としてのラッキーピエロ）
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-18477-0　　 4-641-18477-1
書誌番号 1125071179
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1125071179

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中央 ４階社会科学 Map 675.2 一般書 利用可 - 2079696024 iLisvirtual

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