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【図書】 ザ・マーケティング・イシュー

１０年後も必要とされる日本企業の課題と解決策 --
田中洋 ／編著, 田中洋 ／〔ほか〕執筆   -- 日経ＢＰ -- ２０２６．４ -- ２１ｃｍ -- ３９９ｐ

資料詳細

タイトル ザ・マーケティング・イシュー
副書名 １０年後も必要とされる日本企業の課題と解決策
著者名等 田中洋 ／編著, 田中洋 ／〔ほか〕執筆  
出版 日経ＢＰ ２０２６．４
大きさ等 ２１ｃｍ ３９９ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 並列タイトル：Ｔｈｅ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｉｓｓｕｅｓ
著者紹介 【田中洋】中央大学名誉教授／東京大学講師／事業構想大学院客員教授。京都大学博士（経済学）。日本消費者行動研究学会会長などを歴任。ブランド戦略論・消費者行動論・マーケティング戦略論・広告論専攻。コレクシアマーケティングアドバイザー。主著に『ブランド戦略論』（有斐閣）がある。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 日本のマーケティング界で活躍するエキスパート１１人が、実務の最前線で避けては通れない「重大な課題（イシュー）」を明らかにし、その解決策を提示。顧客から１０年後も必要とされる企業、ブランドを確立するための道筋を探る。
要旨 実務の最前線でマーケターがぶつかる問題とその解決とは？ソートリーダー１１人が鳴らす、日本のマーケティグ界への警鐘。
目次 第１部　日本企業のトータル課題（なぜ日本企業にＣＭＯは少ないのか〜日本企業のマーケティング志向〜田中洋（中央大学名誉教授）；「ブランドの成長メカニズム」を知らない日本のマーケター〜エビデンスから実践へ〜芹澤連（株式会社コレクシア執行役員）；ＡＩ時代にマーケティング人材をどうやって養成するのか〜「Ｍ字型」人材を育てるステップス〜木田浩理（積水ハウスイノベーション＆コミュニケーション株式会社ＣＭＯ兼ＣＤＤＯ））；第２部　メディアとコミュニケーションの課題（マーコム手法をどうやって変革するか〜結節点としてのソーシャルメディア〜池田紀行（株式会社トライバルメディアハウス代表取締役社長）；一方通行のコミュニケーションをいつまで続けるのか〜メディア＆コミュニティドリブンマーケティングとは〜田中準也（株式会社サン代表取締役会長）；デジタル広告への不信をどう解決するか〜ＡＩ時代の広告・メディア・プラットフォームの課題〜長澤秀行（クオリティメディアコンソーシアム事務局長））；第３部　顧客分析の課題（マーケッターの判断をゆがめる「世代間ギャップ」とは〜どのようにすれば正しい思考に行き着けるのか〜牛窪恵（インフィニティ代表取締役）；データはあるのになぜ顧客が見えないのか〜リサーチ結果から実践を導き出す〜木原誠太郎（ディグラム・ラボ株式会社代表取締役）；マーケティング・リサーチの信頼を回復するには〜データ品質とインサイトをめぐる構造問題〜萩原雅之（トランスコスモス株式会社顧問））；第４部　ＢｔｏＢとグローバルの課題（なぜＢｔｏＢマーケティングの成果が出ないのか〜事業戦略の解像度を上げるアクション〜上島千鶴（株式会社Ｎｅｘａｌ代表取締役）；ユニバーサルコンセプトを持たない日本企業〜グローバルマーケターからの提言〜下保寛（味の素株式会社代表執行役副社長））
ISBN(13)、ISBN 978-4-296-21037-4　　 4-296-21037-8
書誌番号 1126003684
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1126003684

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 ４階社会科学 Map 675/タ 一般書 利用可 - 2080793580 iLisvirtual
中央 ４階社会科学 675/タ 一般書 貸出中 - 2079712763 iLisvirtual
緑 公開 675 一般書 貸出中 - 2080673755 iLisvirtual

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