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【図書】 小さな会社を強くするマーケティング思考

岩崎邦彦 ／著   -- 日経ＢＰ日本経済新聞出版 -- ２０２６．５ -- １９ｃｍ -- ２６９ｐ

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タイトル 小さな会社を強くするマーケティング思考
著者名等 岩崎邦彦 ／著  
出版 日経ＢＰ日本経済新聞出版 ２０２６．５
大きさ等 １９ｃｍ ２６９ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 文献あり
著者紹介 静岡県立大学経営情報学部教授。学長補佐・地域経営研究センター長。上智大学経済学部卒業、上智大学大学院経済学研究科博士後期課程単位取得。長崎大学経済学部助教授などを経て現職。専攻はマーケティング。公職は、中小企業診断士試験委員など。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 調査から導き出された統計データをもとに、小さな会社に本当に求められる「マーケティング」について解説。「全国廃業者４３４人調査」を実施し、廃業した経営者と好業績の経営者の「思考」の違いが、経営の明暗を分けている点を明らかにする。
要旨 好業績の経営者、廃業した経営者、消費者。３者データが明かす「成功の本質」と「失敗の罠」。拡大せずに、強くなる「規模を追わない」経営論。
目次 ＰＲＯＬＯＧＵＥ　小規模は「弱さ」か、それとも「強さ」か；１　「小さい」を武器にする―拡大神話の呪縛を解く；２　「大は小を兼ねない」時代の到来；３　マーケティング思考とは何か；４　選ばれるスモールビジネスの法則；５　データが示す、好業績スモールビジネスの「共通点」；６　「ブランド」は、小さな会社こそ最強の武器になる；７　スモールビジネス経営を成功に導くマインドセット；８　何が、「廃業する経営者」と「好業績の経営者」を分けるのか；９　マーケティングは瞬発力でなく、持続力である；１０　幸福なスモールビジネスの条件
ISBN(13)、ISBN 978-4-296-13011-5　　 4-296-13011-0
書誌番号 1126008942
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1126008942

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