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【図書】 ブランディングの科学 ４　ブランド健康診断篇

ジェニー・ロマニウク ／著, 前平謙二 ／訳, 加藤巧 ／監訳   -- 朝日新聞出版 -- ２０２６．５ -- ２０ｃｍ -- ４３９ｐ

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タイトル ブランディングの科学 ４　ブランド健康診断篇
著者名等 ジェニー・ロマニウク ／著, 前平謙二 ／訳, 加藤巧 ／監訳  
出版 朝日新聞出版 ２０２６．５
大きさ等 ２０ｃｍ ４３９ｐ
分類 675
件名 ブランディング
注記 原タイトル：ＢＥＴＴＥＲ　ＢＲＡＮＤ　ＨＥＡＬＴＨ
注記 文献あり
著者紹介 【ジェニー・ロマニウク】南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所の研究教授兼アソシエイトディレクター。ブランド記憶の構築と測定を主な研究テーマとし、具体的には、ブランドエクイティなどを研究の対象としている。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 従来のマーケティングの理論や常識を検証し、新しい視点からマーケティングやブランドの育成方法を提案する「ブランディングの科学」シリーズ第４巻。ブランド健全性の測定指標に焦点を当て、価値あるブランド構築方法を解説する。
要旨 大局的な戦略フレームワークの構築から、質問票の具体的な文言設計にいたるまで、そのすべてを網羅！
目次 ブランドヘルストラッキングに〈成長の法則〉を適用する；ブランド認知度；ブランド属性の選択；ブランド属性の測定；メンタルアベイラビリティとカテゴリーエントリーポイント；メンタルアベイラビリティ―指標と測定；ブランド属性分析；ブランド態度；カテゴリー購買行動；ブランド購買；マーケティング活動への接触を測定する；クチコミ（ＷＯＭ：ｗｏｒｄ　ｏｆ　ｍｏｕｔｈ）；ＡＩ主導のデータ分析；フィジカルアベイラビリティ
ISBN(13)、ISBN 978-4-02-332478-7　　 4-02-332478-7
書誌番号 1126009648
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1126009648

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 ４階社会科学 675/ロ 一般書 予約受取待 - 2079784217 iLisvirtual

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