資料詳細

【図書】 「不易と流行」のマーケティング

９０年代をどう読むか --
上村忠／著 -- 東洋経済新報社 -- １９８８．２ -- １９ｃｍ -- ２７２ｐ

タイトル	「不易と流行」のマーケティング
副書名	９０年代をどう読むか
著者名等	上村忠／著
出版	東洋経済新報社１９８８．２
大きさ等	１９ｃｍ２７２ｐ
分類	675
件名	マーケティング
要旨	なぜ売れないのか。消費者を再発見し、需要を創造する新手法「ニュー・マスマーケティング」を提唱。気鋭の著者が放つ９０年代市場解読の好テキスト！
目次	第１部　「新大衆」の発見（ビジネスを惑わせる“大衆への偏見”；判断力と情報力の時代；ニュー・マスマーケティングとは）；第２部　「不易と流行」のマーケティング（内需拡大はマーケティング発想で；生活適地＝ニッチの拡大を求めて；伸びない個人消費とその理由；税金と住宅コンプレックスが消費を抑制した；階層消費と分衆化への疑問；不易と流行―時代風潮の測り方；ロングセラー化と複合ターゲット；消費多様化の実態をさぐる；複合ターゲットのつかみかた）
ISBN(13)、ISBN	4-492-55132-8
書誌番号	1190268092

所蔵

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所蔵館	所蔵場所	別置	請求記号	資料区分	状態	取扱	資料コード
中央	書庫		675/400	一般書	利用可	-	0002347628