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【図書】 広告の理論と戦略

改訂版 --
清水公一 ／著   -- 創成社 -- １９９１．０３ -- ２２ｃｍ -- ４００ｐ

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タイトル 広告の理論と戦略
版情報 改訂版
著者名等 清水公一 ／著  
出版 創成社 １９９１．０３
大きさ等 ２２ｃｍ ４００ｐ
分類 674.1
件名 広告
要旨 本書は、一般理論と戦略論を同時に盛り込み、今日的な広告戦略を７Ｃ’ｓ　ＣＯＭＰＡＳＳ　ＭＯＤＥＬを使って説き明かす、独創的な広告の専門書。１９８９年度日本広告学会賞受賞。
目次 第１章　現代における広告の機能と定義および種類；第２章　世界およびわが国における広告の発展；第３章　低成長時代のコ・マーケティングにおける広告の位置づけ；第４章　コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の保護；第５章　広告計画のプロセスと広告予算の編成；第６章　広告媒体の特性と料金体系；第７章　広告媒体戦略とエンピリカル・データ；第８章　海外およびわが国の広告管理システム・モデル；第９章　広告表現戦略と広告制作プロセス；第１０章　広告効果測定基準とその測定手法；第１１章　インボルブメントと消費者意思決定プロセス；第１２章　マーケティング・コミュニケーションの諸ツール
ISBN(13)、ISBN 　　 4-7944-2030-7
書誌番号 1190327084
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1190327084

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 674.1/3/1991 一般書 利用可 - 2005916804 iLisvirtual

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