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【図書】 テキストブック現代マーケティング論

有斐閣ブックス --
木綿良行 ／〔ほか〕著   -- 有斐閣 -- １９８９．７ -- ２２ｃｍ -- ２１１ｐ

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タイトル テキストブック現代マーケティング論
シリーズ名 有斐閣ブックス
著者名等 木綿良行 ／〔ほか〕著  
出版 有斐閣 １９８９．７
大きさ等 ２２ｃｍ ２１１ｐ
分類 675
件名 マーケティング
内容 各章末：参考文献
要旨 日本の経済は、今、国際化・ソフト化の時代に入りつつある。同時に、わが国の流通の現状は、消費市場の多様化・個性化の様相を色濃く呈しつつある。このような状況を考えるとき、必要となってくるのが、基礎的なマーケティングの知識である。本書は、マーケティングの歴史を踏まえ、伝統的な枠組みをとりつつも、新しい理論を加味しながら、現代のマーケティングを解説している。基本的な知識の習得に、また知識の整理に好適なオーソドックスなテキストである。
目次 第１章　マーケティングの歴史とその概念；第２章　第二次世界大戦後のマーケティングの展開；第３章　マーケティング管理；第４章　製品政策；第５章　価格政策；第６章　マーケティング・チャネル政策；第７章　販売促進政策；第８章　消費市場の変化と消費者行動；第９章　現代のマーケティングと流通機構の変化；第１０章　マーケティングと公共政策
ISBN(13)、ISBN 　　 4-641-08485-8
書誌番号 1190330223
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1190330223

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中央 書庫 675/268 一般書 利用可 - 0141033801 iLisvirtual

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