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【図書】 勝利と敗北の岐路

マーケティング戦略のどこに違いがあったのか --
Ｒ．Ｆ．ハートレイ ／著, 熊沢孝 ／〔ほか〕訳, 　   -- ダイヤモンド社 -- １９９２．１０ -- ２２ｃｍ -- ３２２ｐ

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タイトル 勝利と敗北の岐路
副書名 マーケティング戦略のどこに違いがあったのか
著者名等 Ｒ．Ｆ．ハートレイ ／著, 熊沢孝 ／〔ほか〕訳, 　  
出版 ダイヤモンド社 １９９２．１０
大きさ等 ２２ｃｍ ３２２ｐ
分類 675
件名 マーケティング , 企業－アメリカ合衆国
注記 Ｂｕｌｌｓｅｙｅｓ　ａｎｄ　ｂｌｕｎｄｅｒｓ．／の翻訳
内容 参考文献：ｐ３１７～３２２
要旨 オズボーン・コンピュータ社のどこが失敗だったのか。Ｗ．Ｔ．グラント社の場合は？バーガー・シェフ社の場合は？なぜＫマート社、ナイキ社、そしてマクドナルド社は勝ち残り、繁栄したのか。同じ業界にあって、ある会社はさまざまな状況を乗り越えて勝利し、ある会社は、同等以上の能力をもちながら、悪戦苦闘の末、敗北してしまったのか。企業の勝利と敗北の条件を多面的・体系的に分析。
目次 経験に学ぶ経営者；第１部　大失敗と大成功―エドセルとムスタング；（リサーチとプラニングの過ち―エドセル；大逆転―ムスタング；何が学べるか―エドセルとムスタング）；第２部　ハンバーガーをめぐる闘い（単純きわまる製品による成功―マクドナルド社；なぜマクドナルド社のようになれないのか―バーガー・シェフ社；何が学べるか―マクドナルド社とバーガー・シェフ社）；第３部　小売業のトップを目指す闘い（敗北―コーベット社とウールワース社；命取りになった拡張―Ｗ・Ｔ・グラント社；ディスカウント業のリーダー―Ｋマート社；何が学べるか―Ｋマート社と敗北企業）；第４部　アメリカのオートバイ市場への日本の侵略―前兆（気づかれなかった機会―ハーレー・ダビッドソン；オートバイ市場への侵略―ホンダ；何が学べるか―ハーレー・ダビッドソンとホンダ）；第５部　ビール業界における支配力とつかの間の神秘性（「われわれは競争から免れている」―クアーズ社；マーケティング力をビール業界へ持ち込む―ミラー社；何が学べるか―クアーズ社とミラー社）；第６部　ランニング・ブームの頂点に輝いた企業家たち（競争企業の侵入を許す―アディダス社；外国との競争に挑む―・
ISBN(13)、ISBN 　　 4-478-50103-3
書誌番号 1190434800
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1190434800

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中央 書庫 675/799 一般書 利用可 - 0005042658 iLisvirtual

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