資料詳細

【図書】 ブランド・エクイティ戦略

競争優位をつくりだす名前、シンボル、スローガン --
デービッド・Ａ．アーカー／著, 陶山計介／〔ほか〕訳, 　 -- ダイヤモンド社 -- １９９４．０１ -- ２０ｃｍ -- ４０４ｐ

タイトル	ブランド・エクイティ戦略
副書名	競争優位をつくりだす名前、シンボル、スローガン
著者名等	デービッド・Ａ．アーカー／著, 陶山計介／〔ほか〕訳,
出版	ダイヤモンド社１９９４．０１
大きさ等	２０ｃｍ４０４ｐ
分類	675
件名	マーケッティング
注記	Ｍａｎａｇｉｎｇ　ｂｒａｎｄ　ｅｑｕｉｔｙ．
要旨	持続的な競争優位を実現する最大の経営資産＝ブランド。そのエクイティはいかにして創造・維持・防衛され、どのように価値を高めるか。多数の企業に例をとり、その管理の方法と実際を具体的に分析・解説した、斯界の第一人者による最新ブランド・マネジメント論。
目次	第１章　ブランド・エクイティとは何か；第２章　ブランド・ロイヤルティ；第３章　ブランド認知；第４章　知覚品質；第５章　ブランド連想―ポジショニングの決定；第６章　ブランド連想の測定；第７章　連想の選択、創造、維持；第８章　名前、シンボル、スローガン；第９章　ブランド拡張；第１０章　ブランドの再活性化；第１１章　ブランドのグローバル戦略と要約
ISBN(13)、ISBN	4-478-50114-9
書誌番号	1194004286

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