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【図書】 生きる広告　１２章

新しい広告の構築とその方向 --
小林太三郎 ／著   -- 電通 -- １９９４．０３ -- ２２ｃｍ -- ２２０ｐ

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タイトル 生きる広告　１２章
副書名 新しい広告の構築とその方向
著者名等 小林太三郎 ／著  
出版 電通 １９９４．０３
大きさ等 ２２ｃｍ ２２０ｐ
分類 674
件名 広告
要旨 日・米の広告界を席倦する新コンセプト統合型マーケティング・コミュニケーション（ＩＭＣ）から、人材開発まで、学界の第一人者・小林太三郎が、２１世紀の広告を１２の視点から分析し、広告に携わるすべての人に提言する。
目次 第１章　広告の機能とブランド・エクァティ―広告パワーの再検討；第２章　広告・販促会社のサービス項目とＩＭＣの視点から見た９０年代のプロモーションの方向；第３章　広告目標の出発点とコミュニケーションの連結セル蜂窩の考え方；第４章　マーケティング・コミュニケーションの考え方とマーコム・マネジャーの職能；第５章　広告界の人材開発と求められる広告人資格認定制度；第６章　移動オーディエンスと広告媒体戦略；第７章　広告主―広告会社関係良好化の７つの鍵、さらに日・米広告主の広告会社観；第８章　企業広告とＰＲの調整、さらに広告活性化のためのトップ・マネジメント対策；第９章　トップマネジメントの広告理解を高めるための広告のマーチャンダイジング策；第１０章　統合広告のシナジー・コミュニケーション―３つのシナジーと４Ｐ→４Ｃ観・ネオ４Ｐについて；第１１章　ＭＰＲ（マーケティングＰＲ）と“パス”の戦略；第１２章　効果的広告のチェックポイント―マーケター、アドマンの表現の最終仕上げ
ISBN(13)、ISBN 　　 4-88553-065-2
書誌番号 1194027061

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所蔵

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 674/108 一般書 利用可 - 2021138927 iLisvirtual

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