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【図書】 ブランド・パワー

最強の国際商標 --
ポール・ストバート ／編, 岡田依里 ／訳, 　   -- 日本経済評論社 -- １９９６．１０ -- ２０ｃｍ -- ３５４ｐ

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タイトル ブランド・パワー
副書名 最強の国際商標
著者名等 ポール・ストバート ／編, 岡田依里 ／訳, 　  
出版 日本経済評論社 １９９６．１０
大きさ等 ２０ｃｍ ３５４ｐ
分類 507.26
件名 商標
注記 Ｂｒａｎｄ　ｐｏｗｅｒ．
要旨 本書でカバーされているトピックはすべて何らかの形でブランド・パワーの重要性にかかわる中心的問題を扱っている。コカ・コーラ、ギネス、ネスレ、グランド・メトロポリタン、メルセデス・ベンツ、ＢＳＮ、ベネトン、テスコ、マースの上級管理職が、ブランド・パワーの重要性について述べ、いかにしてブランド・パワーを創り出し、管理し、評価するか、という課題について論じている。研究者、経営コンサルタント、マーケティング専門家の意見も掲載した。
目次 １　重要性―コカ・コーラ；２　創造―ギネス；３　管理―ネスレ；４　重要性‐品質―マーケット・ドリヴン・クオリティ；５　価値の付与―グランド・メトロポリタン；６　自動車産業―ベンツ；７　“小売り”パワー―テスコ；８　バラ荷→ブランド―ガルバーニ；９　フランチャイジング―ベネトン；１０　保護―マース；１１　戦略と構造―シアー・ボザード；１２　価値の評価―インターブランド・グループ；１３　日本―マルハ；１４　将来―インターブランド・グループ
ISBN(13)、ISBN 　　 4-8188-0834-2
書誌番号 1196058827
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1196058827

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 507.2/886 一般書 利用可 - 2008951414 iLisvirtual

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