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【図書】 マーケティング論

第２版 --
岩本俊彦 ／著, 岡本真一 ／著   -- 学文社 -- １９９７．０４ -- ２２ｃｍ -- １５５ｐ

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タイトル マーケティング論
版情報 第２版
著者名等 岩本俊彦 ／著, 岡本真一 ／著  
出版 学文社 １９９７．０４
大きさ等 ２２ｃｍ １５５ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
要旨 マーケティングは、企業を中心とした経営環境の変化にダイナミックに対応していく実践科学であるが、必ずしも正しく理解されているとは限らない場面にも遭遇する。それだけにマーケティングの研究は本質的な領域をふまえながら理論と実践の架橋を果たしていかなければならないわけである。本書はそうしたスタンスに立脚し、マーケティングを学ぶ学生を対象としたテキストとしての性格をもちながら、各種の資格試験にも対応できるよう内容構成を勘案した。
目次 第１章　マーケティングの概念；第２章　マーケティング戦略；第３章　市場競争戦略；第４章　市場拡大戦略；第５章　製品戦略；第６章　価格戦略；第７章　マーケティング・リサーチ；第８章　情報システム；第９章　消費者行動；第１０章　環境マーケティング；第１１章　マーケティングの法的環境
ISBN(13)、ISBN 　　 4-7620-0716-1
書誌番号 1197025259
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1197025259

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675/625/2ﾊﾝ 一般書 利用可 - 2011093100 iLisvirtual

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