資料詳細

【図書】 解釈的マーケティング研究

マーケティングにおける「意味」の基礎理論的研究 --
武井寿／著 -- 白桃書房 -- １９９７．０４ -- ２２ｃｍ -- ３２１ｐ

タイトル	解釈的マーケティング研究
副書名	マーケティングにおける「意味」の基礎理論的研究
著者名等	武井寿／著
出版	白桃書房１９９７．０４
大きさ等	２２ｃｍ３２１ｐ
分類	675
件名	マーケッティング
内容	参考文献：ｐ３０７～３２１
要旨	本書は、マーケティング現象における消費者の感情、意味、価値などの主観的側面を解釈し、理解するための理論と方法を探究することによって、企業と消費者の相互作用の過程における「意味」の基礎理論的研究を行うことを目的としている。また、消費者の商品やサービスに対する期待や欲求を理解し、それに応えるためのマーケティング実践の課題について論述する。
目次	消費者研究の新潮流；パラダイム・シフト；消費者行動の基礎原理；戦略的マーケティング・コミュニケーション；マーケティング・コミュニケーションによる態度変容と行動変容；消費経験の探究；消費における「意味」探究の方法；解釈的研究の基礎的理論；解釈的研究の目的と課題；「解釈的理解」の方法的探究〔ほか〕
ISBN(13)、ISBN	4-561-66093-3
書誌番号	1197026363

所蔵

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所蔵館	所蔵場所	別置	請求記号	資料区分	状態	取扱	資料コード
中央	書庫		675/765	一般書	利用可	-	2018686603