資料詳細

【図書】 関係性マーケティングの構図

マーケティング・アズ・コミュニケーション --
和田充夫／著 -- 有斐閣 -- １９９８．１１ -- ２０ｃｍ -- ２３５ｐ

タイトル	関係性マーケティングの構図
副書名	マーケティング・アズ・コミュニケーション
著者名等	和田充夫／著
出版	有斐閣１９９８．１１
大きさ等	２０ｃｍ２３５ｐ
分類	675
件名	マーケッティング
要旨	成熟社会において消費需要が低迷するなか、従来のマネジリアル・マーケティングの限界が指摘され、それに代わる新しいマーケティング・パラダイムとして『関係性マーケティング』が注目されている。その考え方と実践例を紹介しながら、真の顧客創造戦略の指針を提示する。
目次	第１章　マーケティング・アプローチの進化―プロダクト・ライフサイクル論的考察；第２章　「関係性」概念出現の背景；第３章　関係性マーケティングの構図；第４章　流通取引と関係性マーケティング；第５章　新製品開発プロセスの関係性；第６章　ツー・ステージド・コミュニケーションの関係性；第７章　ブランド消費と関係性マーケティング
ISBN(13)、ISBN	4-641-16049-X
書誌番号	1198064598
URL	https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1198064598

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所蔵館	所蔵場所	別置	請求記号	資料区分	状態	取扱	資料コード
中央	書庫		675/972	一般書	利用可	-	2015888833