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【図書】 日本型マーケティングの革新

池尾恭一 ／著   -- 有斐閣 -- １９９９．０７ -- ２０ｃｍ -- ２６４ｐ

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タイトル 日本型マーケティングの革新
著者名等 池尾恭一 ／著  
出版 有斐閣 １９９９．０７
大きさ等 ２０ｃｍ ２６４ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
内容 文献あり　索引あり
要旨 行き詰まったといわれる日本型マーケティングに，新しい理論的枠組みを提示し，その転換方向（ブランド戦略，製品戦略，価格戦略）を示すとともに，流通チャネルのあり方を論じ，わが国マーケティングの新たな仕組みを提案する。
目次 第１部　日本型マーケティングの背景と特質（２０世紀型豊かさの起源；日本における消費社会　ほか）；第２部　消費社会の進展と日本型マーケティング（消費の成熟化；消費者の多様化と製品ライン戦略　ほか）；第３部　消費者行動とマーケティングの動態（消費者の行動類型とマーケティング；消費社会の変容とブランド戦略　ほか）；第４部　流通チャネル変革とオープン型マーケティング（系列化流通チャネルの限界；流通チャネルのオープン化　ほか）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-641-16069-4
書誌番号 1199040127

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675/952 一般書 利用可 - 2033044944 iLisvirtual

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