資料詳細

【図書】 ブランド

価値の創造 -- 岩波新書 --
石井淳蔵／著 -- 岩波書店 -- １９９９．０９ -- １８ｃｍ -- ２１０，５ｐ

タイトル	ブランド
副書名	価値の創造
シリーズ名	岩波新書
著者名等	石井淳蔵／著
出版	岩波書店１９９９．０９
大きさ等	１８ｃｍ２１０，５ｐ
分類	675.1
件名	商品
内容	文献あり　索引あり
要旨	現代社会の富は「膨大な商品の集積」ではなく、「膨大なブランドの集積」として現れる。高級品から日用品まで、ブランドではない商品は見つけにくい。単なる商品名にすぎないブランドが、なぜ価値をもつのか。そして、究極のブランドとは何か。ブランドの誕生と成長のダイナミズムを解き明かす価値創造のマーケティング論。
目次	序　ブランドを支えるもの―消費者の欲望か制作者の思いか；第１章　ブランドが支える企業の成長；第２章　ブランドだけがブランドの現実を説明できる；第３章　ブランドの創造的適応；第４章　ブランドの価値論；第５章　ブランドの命がけの跳躍；第６章　消費者とブランド価値；おわりに　メディアとメッセージの交錯
ISBN(13)、ISBN	4-00-430634-5
書誌番号	1199053747

所蔵

所蔵は 1 件です。現在の予約件数は 0 件です。

所蔵館	所蔵場所	別置	請求記号	資料区分	状態	取扱	資料コード
中央	４階社会科学 Map		675.1	一般書	利用可	-	2044433527