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【図書】 ブランドポジショニングの理論と実践

豊田裕貴 ／著   -- 講談社 -- ２０１３．３ -- ２１ｃｍ -- １４３ｐ

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タイトル ブランドポジショニングの理論と実践
著者名等 豊田裕貴 ／著  
出版 講談社 ２０１３．３
大きさ等 ２１ｃｍ １４３ｐ
分類 675
件名 ブランディング
著者紹介 １９９５年法政大学経営学部卒。２００４年法政大学大学院社会科学研究科経営学専攻博士課程修了。現在、多摩大学経営情報学部教授。
内容 文献あり　索引あり
内容紹介 他との適切な差別化に必要な２つの視点を同時に加味し、目指すポジションに向かわせるのが求められるブランドポジショニング。そのために必要な方法について「ポジショニング」の必要性と関連付けながら解説する。
要旨 ポジショニングマップさえできれば分析は完了なのか？ポジショニング分析が何に役立つか、どのようなデータにどの手法を何に注意して用いていくのが有効か。基礎からわかる、ビジネスに使える。
目次 ブランドポジショニングとマーケティング戦略；次元縮約的手法を用いたポジショニングマップ；有効なポジショニングマップとは何か；ブランド評価項目と比較ブランドの検討；トレンドマップからカテゴリーの時系列変化を把握する；訴求すべきブランドイメージを把握する：ＰＯＰ／ＰＯＤ測定モデル
ISBN(13)、ISBN 978-4-06-157304-8　　 4-06-157304-7
書誌番号 1113024109
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113024109

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