資料詳細

【図書】 「マイルドセブン」物語

日本人の心をとらえた＜スーパーブランド＞戦略 --
倉石俊／著 -- ダイヤモンド社 -- １９９０．１２ -- ２０ｃｍ -- ２０２ｐ

タイトル	「マイルドセブン」物語
副書名	日本人の心をとらえた＜スーパーブランド＞戦略
著者名等	倉石俊／著
出版	ダイヤモンド社１９９０．１２
大きさ等	２０ｃｍ２０２ｐ
分類	589.8
件名	煙草
要旨	白いベストセラー。この超ベストセラー商品はいかにして開発されたか。
目次	１章　開発前夜（喫味は、どう変わってきたのか；機運高まる）；２章　開発指令下る（プロジェクトチーム発足；マイルドセブンの製造技術；マイルドセブンのパッケージデザイン；イメージの創造）；３章　イメージの系譜（ファミリー化政策の進展；マイルドセブンのイメージ戦略）；４章　マイルドセブンと日本人（マイルドセブンは白米だ；マーク２との比較；天の時、人の和；社会心理学からのアプローチ―藤竹教授の独白）；５章　転換期を迎えたマイルドセブン（巨大ブランドの難しさ；偉大なるマンネリに甘んじないために）
ISBN(13)、ISBN	4-478-31063-7
書誌番号	1190362691
URL	https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1190362691

所蔵

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所蔵館	所蔵場所	別置	請求記号	資料区分	状態	取扱	資料コード
中央	書庫		589.8/28	一般書	利用可	-	0003128377