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【図書】 ブランド・マネジメント

ハーバード・ビジネス・レビュー・ブックス --
Ｈａｒｖａｒｄ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｒｅｖｉｅｗ ／編, Ｄｉａｍｏｎｄハーバード・ビジネス・レビュー編集部 ／訳   -- ダイヤモンド社 -- ２００１．０２ -- ２０ｃｍ -- ２４５ｐ

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タイトル ブランド・マネジメント
シリーズ名 ハーバード・ビジネス・レビュー・ブックス
著者名等 Ｈａｒｖａｒｄ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｒｅｖｉｅｗ ／編, Ｄｉａｍｏｎｄハーバード・ビジネス・レビュー編集部 ／訳  
出版 ダイヤモンド社 ２００１．０２
大きさ等 ２０ｃｍ ２４５ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ｈａｒｖａｒｄ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｒｅｖｉｅｗ　ｏｎ　ｂｒａｎｄ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ．
注記 並列タイトル：Ｂｒａｎｄ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ
内容 内容：ブランド・ポジショニングによる戦略の最適化　ヴィジェイ・ヴィシュワナス／著　ジョナサン・マーク／著．　ナショナル・ブランドｖｓ．プライベート・ブランド　ジョン・Ａ．クウェルチ／著　デイビッド・ハーディング／著．　ブランド展開のマネジメント　デイビッド・Ａ．アーカー／著．　マスメディアを使わないブランド戦略　デイビッド・Ａ．アーカー／著　エーリッヒ・ヨアヒムスターラー／著．　製品ライン拡張のマネジメント　ジョン・Ａ．クウェルチ／著　デイビッド・ケニー／著．　製品ライン拡張の論理　デイビッド・Ａ．アーカー／ほか著．　ブランドの危機にどう対処するか　レジナ・ファツィオ・マルカ／ほか著．　プレミアム・ブランドのマーケティング　レジナ・ファツィオ・マルカ／ほか著．　　索引あり
要旨 ブランドがグローバル化するとともに、ブランド・マネジメントの重要性が高まっている。見えない資産「ブランド」の価値を最大化するために、どんなマネジメントが求められるのか。本書では、さまざまな角度から、そのコンセプトや手法、考え方を提示している。
目次 第１章　ブランド・ポジショニングによる戦略の最適化；第２章　ナショナル・ブランドｖｓ．プライベート・ブランド；第３章　ブランド展開のマネジメント；第４章　マスメディアを使わないブランド戦略；第５章　製品ライン拡張のマネジメント；第６章　製品ライン拡張の論理；第７章　「ケーススタディ」ブランドの危機にどう対処するか；第８章　「ケーススタディ」プレミアム・ブランドのマーケティング
ISBN(13)、ISBN 　　 4-478-50186-6
書誌番号 1101007379
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1101007379

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中央 書庫 675/838 一般書 利用可 - 2023957011 iLisvirtual

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