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【図書】 ケースで学ぶ価格戦略・入門

上田隆穂 ／編   -- 有斐閣 -- ２００３．５ -- １９ｃｍ -- ２５７，５ｐ

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タイトル ケースで学ぶ価格戦略・入門
著者名等 上田隆穂 ／編  
出版 有斐閣 ２００３．５
大きさ等 １９ｃｍ ２５７，５ｐ
分類 675
件名 マーケッティング , 価格
注記 並列タイトル：Ｃａｓｅ　ｓｔｕｄｉｅｓ　ａｎｄ　ｔｈｅｏｒｉｅｓ　ｏｆ　ｐｒｉｃｉｎｇ　ｓｔｒａｔｅｇｙ　ｉｎ　Ｊａｐａｎ
注記 索引あり
著者紹介 １９５３年生まれ。７８年東京大学経済学部卒。東亜燃料工業（株）を経て、８５年一橋大学大学院商学研究科博士課程単位取得退学。８６年学習院大学経済学部専任講師。現在、学習院大学経済学部教授。
内容紹介 徹底した低価格戦略で競争を制した企業と、低価格競争に巻き込まれず価値創造に成功した企業の事例を詳細に分析し、現代の新しいマーケティング価格戦略を体系的かつ平易に解説。
要旨 価格にみる競争戦略の最前線。消費不況・景気低迷の厳しい経済環境のなか、多くの企業が成功のための新しい価格戦略を模索している。徹底した低価格戦略で競争を制した企業と、低価格競争に巻き込まれず価値創造に成功した企業の事例を詳細に分析し、現代の新しいマーケティング価格戦略を体系的かつ平易に解説。
目次 「戦略なきプライシング」の問題点；第１部　価格競争への対応―ケース編（日本マクドナルド―スケール・メリットを追求する装置産業型外食企業の価格・商品戦略；ユニクロ―低価格・高品質をもたらすＳＰＡ業態の徹底追求；サントリ―上海におけるビール事業の成功；メルセデス・ベンツ―プレミアム・ブランドの価格戦略とブランド・マネジメント　ほか）；第２部　価格競争への対応―理論編（消費の二極化傾向と市場の可能性；場面に応じた価格感度と対応；高価格でも購入する消費者の心理；品質を推し量り、プレステージを表す価格）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-641-16183-6
書誌番号 1103038940
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1103038940

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中央 書庫 675/969 一般書 利用可 - 2029572693 iLisvirtual

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