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【図書】 広告の理論と戦略

第１３版 --
清水公一 ／著   -- 創成社 -- ２００４．４ -- ２２ｃｍ -- ４００ｐ

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タイトル 広告の理論と戦略
版情報 第１３版
著者名等 清水公一 ／著  
出版 創成社 ２００４．４
大きさ等 ２２ｃｍ ４００ｐ
分類 674.1
件名 広告
注記 索引あり
要旨 本書で述べる広告理論及び広告戦略はコ・マーケティングのフレームワーク、“７Ｃｓ　ＣＯＭＰＡＳＳ　ＭＯＤＥＬ”に基づいて組み立ててある。したがって、広告をプロモーションではなく、より広いコミュニケーションのカテゴリーに位置づけて論じている。第１３版では、ＩＭＣとは何かということについて取り上げ、シュルツ教授等のＩＭＣ　Ｐｌａｎｉｎｇ　Ｍｏｄｅｌを参考にし、著者が作成した“ＩＭＣ　ＤＹＮＡＭＩＣ　ＣＯＭＰＡＳＳ　ＭＯＤＥＬ”を紹介。さらに第８章第２節は全面改訂し、わが国の広告プラニング・モデルとして、電通、博報堂、ＡＤＫの多媒体の最適選択モデルを含めた最新のモデルを取り上げた。日本広告学会賞受賞。
目次 現代における広告の機能と定義および種類；世界およびわが国における広告の発展；低成長時代のコ・マーケティングにおける広告の位置づけ；コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の保護；広告計画のプロセスと広告予算の編成；広告媒体の特性と料金体系；広告媒体戦略とエンピリカル・データ；海外およびわが国の広告管理システム・モデル；広告表現戦略と広告制作プロセス；広告効果測定基準とその測定手法；インボルブメントと消費者意思決定プロセス；ＩＭＣとマーケティング・コミュニケーションの諸ツール
ISBN(13)、ISBN 　　 4-7944-2174-5
書誌番号 1104034325
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1104034325

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 674.1/3/2004 一般書 利用可 - 2032023463 iLisvirtual

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