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【図書】 ピーター・ドラッカー　マーケターの罪と罰

ウィリアム・Ａ．コーエン ／著, 松浦由希子 ／訳   -- 日経ＢＰ社 -- ２０１３．６ -- １９ｃｍ -- ３９９ｐ

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タイトル ピーター・ドラッカー　マーケターの罪と罰
著者名等 ウィリアム・Ａ．コーエン ／著, 松浦由希子 ／訳  
出版 日経ＢＰ社 ２０１３．６
大きさ等 １９ｃｍ ３９９ｐ
分類 675
件名 マーケティング
個人件名 ドラッカー，ピーター・ファーディナンド
注記 Ｄｒｕｃｋｅｒ　ｏｎ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．の翻訳
注記 文献あり
著者紹介 【コーエン】クレアモント大学院大学ピーター・Ｆ・ドラッカー＆マサトシ・イトウ・スクール経営大学院でドラッカーの教えを受け、経営幹部向け博士課程の最初の卒業生に。現在、同大学院の顧問委員に名前を連ねる。米空軍の退役少将。著書「ウエストポイント式仕事の法則」など。
内容紹介 ドラッカーの教え子だったコーエンが膨大な数の論文や寄稿、講義記録をつぶさに調べ上げ、マーケティングに対するドラッカーの見解を体系的にまとめた書。実例で学ぶマーケティング原論。
要旨 ＩＢＭはなぜ「パソコン市場に参入の価値なし」と結論づけたのか？ゼロックスはなぜやすやすと日本メーカーにコピー機市場を奪われたのか？フェデックスの新サービスはなぜ“突然死”したのか？マクナマラ国防長官はなぜ「パイロットの増員は必要なし」と判断したのか？…実例で学ぶマーケティング原論。
目次 第１部　マーケティングの支配的地位（マーケティングの発展をどう捉えるか；企業の目的は利益を上げることではない；企業の基本的機能は２つしかない　ほか）；第２部　イノベーションとは何か（イノベーションの「７人の母」；需要サイドのイノベーション；供給サイドのイノベーション　ほか）；第３部　ドラッカーのマーケティング戦略（将来を予想する最善の方法；根本的なマーケティング判断の重要性；マーケティング戦略策定のための「確実性」　ほか）；第４部　新製品・サービスの導入（ドラッカー式市場調査の実践法；人口動態の変化を利用する；タイミングこそすべて　ほか）；第５部　ドラッカーのユニークな洞察（ドラッカーが定義する「品質」；マーケティングに不可欠な誠実さ；プロフェッショナリズムの危険　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-8222-4963-2　　 4-8222-4963-8
書誌番号 1113062257
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113062257

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磯子 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2051657961 iLisvirtual

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