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【図書】 日本の消費者は何を考えているのか？

二極化時代のマーケティング --
野村総合研究所 ／著   -- 東洋経済新報社 -- ２０１９．９ -- ２１ｃｍ -- ２２２ｐ

資料詳細

タイトル 日本の消費者は何を考えているのか？
副書名 二極化時代のマーケティング ３年に一度の生活者１万人アンケートからわかる日本人の価値観
著者名等 野村総合研究所 ／著  
出版 東洋経済新報社 ２０１９．９
大きさ等 ２１ｃｍ ２２２ｐ
分類 675.2
件名 消費者行動－日本 , 動機調査
内容紹介 消費者は何を考え、何を求めているのか？３年に一度の「生活者１万人アンケート」からわかる日本人の価値観。団塊からデジタルネイティブまで、世代別の意識と２０年の変化が１冊でわかる。
要旨 利便性消費ｖｓ．プレミアム消費、デジタル情報志向ｖｓ．従来型マス情報志向、ネット通販ｖｓ．リアル店舗、つながり志向ｖｓ．ひとり志向。団塊からデジタルネイティブまで世代別の意識と２０年の変化が１冊でわかる！
目次 第１章　背中合わせの家族と進む個人消費（「お茶の間の団欒」の消失―情報端末の個人化が家族のふれあいをなくす？；背中合わせの家族―夫婦・家族の間でも個人志向が強まる；進む個人消費―夫が、妻が、子どもが何を購入したのか、知ろうと思わなければわからない；変わりゆく日本人―生活満足度は高く、変化・挑戦を好まない。今持っているものを大切にする）；第２章　日本人の価値観変化と世代別の消費意識（伝統的な価値観が変容する団塊世代・ポスト団塊世代；右肩上がりの消費を謳歌したバブル世代；バブル期と就職氷河期を経験した団塊ジュニア世代・ポスト団塊ジュニア世代；「競争より協調」を大事にする、さとり世代・デジタルネイティブ世代）；第３章　消費二極化時代のマーケティング（二極化１：利便性消費ｖｓ．プレミアム消費―日常は「ラクに買いたい」が趣味では「こだわりたい」；二極化２：デジタル情報志向ｖｓ．従来型マス情報志向―スマホでの情報収集が拡大の一方、折り込みちらしも微増；二極化３：ネット通販ｖｓ．リアル店舗―計画購買はネットで、リアル店舗には五感での体験や出会いを期待；二極化４：つながり志向ｖｓ．ひとり志向―つながりたいけれど、「つながり疲れ」で一人にもなりたい）
ISBN(13)、ISBN 978-4-492-55790-7　　 4-492-55790-3
書誌番号 1113716297
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113716297

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港南 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2065111694 iLisvirtual
山内 公開 675 一般書 貸出中 - 2065333239 iLisvirtual
泉 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2065286940 iLisvirtual

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