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【図書】 ナラティブカンパニー

企業を変革する「物語」の力 --
本田哲也 ／著   -- 東洋経済新報社 -- ２０２１．５ -- ２１ｃｍ -- ２７５ｐ

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タイトル ナラティブカンパニー
副書名 企業を変革する「物語」の力
著者名等 本田哲也 ／著  
出版 東洋経済新報社 ２０２１．５
大きさ等 ２１ｃｍ ２７５ｐ
分類 674
件名 ＰＲ , マーケティング
注記 欧文タイトル：ＴＨＥ　ＮＡＲＲＡＴＩＶＥ　ＣＯＭＰＡＮＹ
注記 文献あり
著者紹介 本田事務所代表取締役／ＰＲストラテジスト。「世界でもっとも影響力のあるＰＲプロフェッショナル３００人」に『ＰＲＷＥＥＫ』誌によって選出されたＰＲ専門家。１９９９年に世界最大規模のＰＲ会社フライシュマン・ヒラードに入社。２００６年にブルーカレント・ジャパンを設立し代表に就任。２０１９年より株式会社本田事務所としての活動を開始。著書に『その１人が３０万人を動かす！』（東洋経済新報社）など。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 「ナラティブカンパニー」とは、「ナラティブ（＝物語的な共創構造）を生み出し、その構造の中でマーケティングや広告・ＰＲ活動を行うことで、業績や企業価値の向上を果たしている企業」のこと。豊富な事例に学ぶ、ナラティブカンパニーの可能性と未来とは。
要旨 ナラティブカンパニーとは何か？ナラティブ（＝物語的な共創構造）を生み出し、その構造の中でマーケティングや広告・ＰＲ活動を行うことで、業績や企業価値の向上を果たしている企業。ビジネス視点でナラティブを解説する初の「教科書」。
目次 プロローグ　ナラティブの時代がやってきた；１　なぜナラティブが求められるのか？―ニューノーマルの３つの変化（「共体験」価値の高まり　Ｃｏｌｌｅｃｔｉｖｅ　Ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ；「社会的距離」の見極め　Ｓｏｃｉａｌ　Ｄｉｓｔａｎｃｅ；「自分らしさ」が問われる　Ｂｒａｎｄ　Ａｕｔｈｅｎｔｉｃｉｔｙ）；２　ナラティブを実践する５つのステップ（ＳＴＥＰ１　パーパスの設定：ナラティブの「起点」を定める；ＳＴＥＰ２　パーセプションの形成：ナラティブの「目的」を明確にする；ＳＴＥＰ３　ナラティブスクリプトの作成：ナラティブを「描く」；マルチエンゲージの展開：ナラティブを「共創」する；効果の測定：ナラティブを「はかる」）；３　企業価値に直結するナラティブ（ナラティブ力を発揮する達人たち；ソーシャル・レスポンシビリティ：責任を果たすナラティブ；ビジネス・トランスフォーメーション：変革を進めるナラティブ；ビヘイビア・プリンシプル：行動を起こすナラティブ；ナラティブカンパニーの時代）
ISBN(13)、ISBN 978-4-492-55800-3　　 4-492-55800-4
書誌番号 1113877229
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113877229

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