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【図書】 世界のマーケターは、いま何を考えているのか？

ＮＥＷ　ＢＲＡＮＤ　ＳＴＲＡＴＥＧＹ --
廣田周作 ／〔著〕   -- クロスメディア・パブリッシング -- ２０２１．１２ -- １９ｃｍ -- ２６５ｐ

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タイトル 世界のマーケターは、いま何を考えているのか？
副書名 ＮＥＷ　ＢＲＡＮＤ　ＳＴＲＡＴＥＧＹ
著者名等 廣田周作 ／〔著〕  
出版 クロスメディア・パブリッシング ２０２１．１２
大きさ等 １９ｃｍ ２６５ｐ
分類 675
件名 マーケティング
著者紹介 １９８０年生まれ。放送局でのディレクター、広告会社でのマーケティング、新規事業開発・ブランドコンサルティング業務などを経て、２０１８年に、企業のブランド開発を専門に行うＨｅｎｇｅ　Ｉｎｃ．を設立。著書に『ＳＨＡＲＥＤ　ＶＩＳＩＯＮ』（宣伝会議）などがある。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 激変する時代の中で「弱さ」は強さに変わる。Ｔｅｃｈやビジネスモデルより大切なことは何か？１００以上の世界中の事例をもとに、現代のマーケティングを再定義、「これからのマーケティングには何がやれるのか、またやるべきなのか」を検討する。
要旨 １００以上の海外事例から、マーケティングの未来が見えてきた！Ｎｉｋｅは、なぜ「チーフ・サステナビリティ・オフィサー」を設けたのか？リアーナが立ち上げたＦｅｎｔｙが、なぜここまで支持されるのか？百貨店Ｓｅｌｆｒｉｄｇｅｓは、なぜ店内にスケートボード場をつくったのか？激変する時代の中で「弱さ」は強さに変わる！
目次 第１章　マーケティングとは、未来への約束を守ること（Ｆｅｎｔｙの衝撃「Ｂｅａｕｔｙ　ｆｏｒ　Ａｌｌ」；今、未来への約束が問われている　ほか）；第２章　世界的な消費者インサイトを読み解く（世界の消費者の４０％が、Ｚ世代；孤独が社会的な問題になっている　ほか）；第３章　コミュニケーション・エンゲージメントの潮流（コミュニティ―安心できる居場所を提供できるか；デジタルキャンプファイア―誰からも否定されない場所を求めて　ほか）；終章　これから、マーケターは何をすべきなのか？（ひとりのマーケターとして、できること；データの向こうに、人がいる；対話と問いを繰り返す中で、意味はつくられる）；巻末ＵＲＬ集；巻末特典　Ｚ世代に支持されているブランド６０
ISBN(13)、ISBN 978-4-295-40624-2　　 4-295-40624-4
書誌番号 1113925157
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113925157

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港北 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2072058693 iLisvirtual

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