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【図書】 ブランディングの科学 独自のブランド資産構築篇

ジェニー・ロマニウク ／著, 前平謙二 ／訳, 加藤巧 ／監訳   -- 朝日新聞出版 -- ２０２２．７ -- ２０ｃｍ -- ３４１ｐ

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タイトル ブランディングの科学 独自のブランド資産構築篇
著者名等 ジェニー・ロマニウク ／著, 前平謙二 ／訳, 加藤巧 ／監訳  
出版 朝日新聞出版 ２０２２．７
大きさ等 ２０ｃｍ ３４１ｐ
分類 675
件名 ブランディング
注記 原タイトル：ＢＵＩＬＤＩＮＧ　ＤＩＳＴＩＮＣＴＩＶＥ　ＢＲＡＮＤ　ＡＳＳＥＴＳ
注記 文献あり
著者紹介 【ジェニー・ロマニウク】南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所のリサーチプロフェッサー兼アソシエイトディレクター。ジャーナル・オブ・アドバタイジング・リサーチ誌のエグゼクティブエディターを、他の専門誌４誌では編集委員を務めている。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 徹底したエビデンスと調査結果に基づいたファクトをベースに、独自のブランド資産を構築することの重要性を示し、その具体的な構築の仕方を指南する本。ブランド連想の“きっかけ”をつくる独自のブランド資産構築法を明らかにする。
要旨 消費者の心にブランドを育てよ！ブランド連想の“きっかけ”をつくる独自のブランド資産構築法とは？「知名度」と「独自性」が最重要メトリックス。徹底したエビデンス＆ファクトベースでブランディングに正面から切り込む、マーケティングの正攻法。世界中のマーケター必携のバイブル！
目次 ブランドアイデンティティの７つの重罪；独自のブランド資産の構築；独自のブランド資産の重要性；独自のブランド資産でメンタルアベイラビリティを構築する；独自のブランド資産でフィジカルアベイラビリティを構築する；独自のブランド資産を他のサブブランドやカテゴリーに応用する；独自のブランド資産を持つことの意義；独自のブランド資産の価値を測る；知名度―もっとも重要なメトリックス；独自性―もっとも重要なメトリックス〔ほか〕
ISBN(13)、ISBN 978-4-02-251831-6　　 4-02-251831-6
書誌番号 1113979471
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113979471

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中央 ４階社会科学 Map 675/フ 一般書 利用可 - 2072750597 iLisvirtual

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