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【図書】 業際なき時代のイメージ戦略

ブレーン編集部 ／編   -- 誠文堂新光社 -- １９８８．８ -- ２１ｃｍ -- ２３８ｐ

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タイトル 業際なき時代のイメージ戦略
著者名等 ブレーン編集部 ／編  
出版 誠文堂新光社 １９８８．８
大きさ等 ２１ｃｍ ２３８ｐ
分類 675
件名 マーケティング , ＰＲ
要旨 企業の戦略ドメインが広がっている。ひところは、「業際の時代」と言われていたが、すでに、企業間競争は業際でのせめぎ合いの時代から、業際をとび越えた分野に次々とエントリーする「業際なき時代」へと、戦いの場を移している。企業のフィロソフィーの喪失、製品アイデンティティの喪失…と、いたずらにシェア競争に明け暮れてきた結果、現在の企業に対する風当りはことのほか強くなっている。こうした時代に、企業は自らのフィロソフィーをどう確立し、企業イメージをどのように築き上げ、対消費者、対流通業に主張していったらよいのだろうか。本書は、企業そのものを売っていかなくてはならない時代への転換の中で、さまざまな角度から企業イメージ戦略の方向を考えてみた。
目次 ＰＡＲＴ１　変革の時代の企業イメージ（業際なき時代の企業イメージ―ナワバリ相互乗り入れへの対応；価値多様化時代に何が企業イメージを構成するか；企業フィロソフィーから始まる；企業革新とＣＩの戦略的視点；座談会構造転換の時代と企業イメージ）；ＰＡＲＴ２　イメージ戦略の展開（業際なき時代の戦略ドメイン；企業ドメインと企業イメージ；企業と商品のイメージ漂遊の時代；新製品開発による企業イメージの変革；地域とリンケージしていく企業コミュニケーション；対流通へのイメージづくり―抽象イメージ共感から実質イメージ共感へ；国際化市場におけるビジュアル・アイデンティティ；最先端技術を打ち出し、企業イメージを上げる技術を抽出する；ＣＩ計画導入による企業イメージの変化；イメージ戦略のためのイメージ調査）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-416-78849-5
書誌番号 1190284102
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1190284102

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675/123 一般書 利用可 - 0000014672 iLisvirtual

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