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【図書】 価値ベースのマーケティング戦略論

ピーター・ドイル ／著, 恩藏直人 ／監訳, 須永努 ／訳, 韓文煕 ／訳, 貴志奈央子 ／訳   -- 東洋経済新報社 -- ２００４．２ -- ２２ｃｍ -- ５９１ｐ

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タイトル 価値ベースのマーケティング戦略論
著者名等 ピーター・ドイル ／著, 恩藏直人 ／監訳, 須永努 ／訳, 韓文煕 ／訳, 貴志奈央子 ／訳  
出版 東洋経済新報社 ２００４．２
大きさ等 ２２ｃｍ ５９１ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ｖａｌｕｅ－ｂａｓｅｄ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．／の翻訳
注記 索引あり
著者紹介 【ドイル】ウォーリック・ビジネス・スクール教授。ロンドン・ビジネス・スクール、ＩＮＳＥＡＤ、ブラッドフォード大学などで教鞭をとる。世界的な大手企業に対する豊富なコンサルティング経験をもち、イギリス内閣府、公認会計士協会をはじめ数多くの専門機関の顧問も歴任。
内容紹介 マーケティングの目的を問い直し、マーケティングの効果に対する評価法を再定義することを目的とし、「市場シェアと消費者認知」では到達しえないマーケティングの真価を、財務的思考で引き出した革命的な書。
要旨 伝統的なマーケティングは、市場シェアの向上や消費者認知の引き上げなどを目的としてきた。しかしこの枠組みも、市場シェアと長期的利益、消費者認知とブランド構築の関係が薄れてきた今日ではもはや有効に機能しなくなりつつある。では、いまマーケティングに求められていることとはいったい何なのだろうか。株主価値の最大化に寄与すること―これこそが、今日のマーケティングに課せられた使命である。本書は「市場シェアと消費者認知」では到達しえないマーケティングの真価を、財務的思考で引き出した革命的な書である。
目次 第１部　価値創造の原則（マーケティングと株主価値；株主価値アプローチ；マーケティング・バリュー・ドライバー；成長の必要性）；第２部　高価値創造戦略の策定（戦略的ポジション評価；価値ベースのマーケティング戦略）；第３部　高価値創造戦略の実行（ブランド・エクイティの構築；価値創造の価格設定；価値ベースのコミュニケーション；価値ベースのインターネット・マーケティング　ほか）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-492-55490-4
書誌番号 1104008871
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1104008871

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中央 書庫 675/1242 一般書 利用可 - 2031534197 iLisvirtual

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