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【図書】 マーケティング・マネジメントの理論と実践

知恵社会におけるシステム運用の指針 --
鈴木健一 ／編著, 飯塚隆司 ／編著, 秋山哲男 ／編著, 石川和男 ／〔ほか〕著   -- 同文館出版 -- ２００４．６ -- ２１ｃｍ -- ２１２ｐ

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タイトル マーケティング・マネジメントの理論と実践
副書名 知恵社会におけるシステム運用の指針
著者名等 鈴木健一 ／編著, 飯塚隆司 ／編著, 秋山哲男 ／編著, 石川和男 ／〔ほか〕著  
出版 同文館出版 ２００４．６
大きさ等 ２１ｃｍ ２１２ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 索引あり
著者紹介 【鈴木】埼玉女子短期大学教授。
内容紹介 具体的展開が要求されるマーケティング・マネジメントを、顧客の変化に対応した新たな視点でのあり方を指向する理論編と、ケースと応用をまじえた実践編の２部構成で解説していく。
要旨 本書では、旧来陥りがちな供給視点でのマーケティングから真の需要視点へと基軸を移し、情報化に対応して拡大するサービス産業、更に非営利分野のマーケティングも視野に入れて、近未来を洞察する。
目次 第１部　理論編（マーケティング・マネジメント；顧客マーケティング・マネジメントと顧客識別戦略；マーケティングとデマンドチェーン・マネジメント；Ｗｅｂ（＝インターネット）マーケティングの展開）；第２部　実践編（製造業におけるマーケティング・マネジメント；流通・サービス業におけるマーケティング・マネジメント；地場産業・地域社会におけるマーケティング・マネジメント；ソーシャル・マーケティング）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-495-63991-9
書誌番号 1104040593
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1104040593

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675/1045 一般書 利用可 - 2032246942 iLisvirtual

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