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【図書】 マーケティングＲＯＩ

投資効果を測定する客観的経営手法 --
ジェームズ・Ｄ．レンズコールド ／著, ベリングポイント戦略グループ ／訳   -- ダイヤモンド社 -- ２００４．６ -- ２２ｃｍ -- ２４３ｐ

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タイトル マーケティングＲＯＩ
副書名 投資効果を測定する客観的経営手法
著者名等 ジェームズ・Ｄ．レンズコールド ／著, ベリングポイント戦略グループ ／訳  
出版 ダイヤモンド社 ２００４．６
大きさ等 ２２ｃｍ ２４３ｐ
分類 675
件名 マーケッティング , 管理会計
注記 Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ＲＯＩ．／の翻訳
著者紹介 ラトガーズ大学及びラトガーズ経営管理大学院卒。１９９７年レンズコールド・グループ設立。現在、同社社長を務めている。長年にわたってマーケティングＲＯＩの旗手として活躍してきた経験豊かなストラテジスト。
内容紹介 マーケティングＲＯＩの理論的根拠を明らかにし、ＲＯＩの公式などについてわかりやすく解説。実行可能な戦略的応用法の他に、マーケティングの測定をより効果的に計画、実施するための必要な役割についても述べる。
要旨 そのキャンペーンは、本当にもうかっているのか？―マーケティング投資の究極的指標の全容を明らかにし、その活用法を示す。
目次 第１部　ＲＯＩの原則を理解する（ゴールは利益、尺度はＲＯＩ；ＲＯＩの基本原理；マーケティングＲＯＩの独自性　ほか）；第２部　ＲＯＩの公式を設定する（投資収益率の測定；投資とリターンのパターン；利益の活力と基本原則）；第３部　マーケティングＲＯＩを実践する（マーケティングＲＯＩプロセスの採用；企業レベルの収益性の管理；顧客収益性の管理　ほか）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-478-50233-1
書誌番号 1190421732
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1190421732

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中央 ４階社会科学 Map 675/レ 一般書 利用可 - 2037785280 iLisvirtual
中央 書庫 675/943 一般書 利用可 - 2032279425 iLisvirtual

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