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【図書】 マツダはなぜ、よみがえったのか？

ものづくり企業がブランドを再生するとき --
宮本喜一 ／著   -- 日経ＢＰ社 -- ２００４．１１ -- ２０ｃｍ -- ２３５ｐ

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タイトル マツダはなぜ、よみがえったのか？
副書名 ものづくり企業がブランドを再生するとき
著者名等 宮本喜一 ／著  
出版 日経ＢＰ社 ２００４．１１
大きさ等 ２０ｃｍ ２３５ｐ
分類 537.09
件名 マツダ株式会社
著者紹介 １９４８年奈良市生まれ。７１年一橋大学社会学部卒、７４年同経済学部卒。同年ソニー（株）に入社し、広報、マーケティングを主に担当。９４年マイクロソフト（株）入社、マーケティングを担当。９８年独立して翻訳を始め、現在翻訳家・著述業。
内容紹介 「ものづくり」と「ものがたり」でブランドを再興せよ。外資系企業の傘下でマツダはいかに立ち直ったのか。本書はその秘密を明かした初めての書。マツダの復活劇から学ぶ、日本製造業のブランド戦略の真髄。
要旨 フォードが命じた“無理難題”に現場エンジニアたちが答えを出した！外資系企業の傘下でマツダはいかに立ち直ったのか。その秘密を明かした初めての書。
目次 はじめに　なぜ、マツダの復活をとりあげるのか？；第１章　ＲＸ‐８開発物語―フォードの「無理難題」にマツダの現場が「答え」を出した；第２章　一本目のトンネル　とにかく火を消せ―一九九六年四月～一九九七年一一月；第３章　二本目のトンネル　マツダブランドを再構築せよ―一九九七年六月～二〇〇二年五月；第４章　三本目のトンネル　フォードが導いたマツダの経営改革―二〇〇〇年一一月～二〇〇三年八月；第５章　マツダの成長はマツダ自身の手で行う―井巻久一マツダ社長インタビュー；おわりに　モノづくり企業のブランド戦略とは
ISBN(13)、ISBN 　　 4-8222-4430-X
書誌番号 1104084122
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1104084122

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中央 書庫 537.0/625 一般書 利用可 - 2033171040 iLisvirtual

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