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【図書】 マーケティング監査ハンドブック

マーケティング効果を最大化する評価法 --
伊藤裕一 ／著, 田中良知 ／著   -- 日本能率協会マネジメントセンター -- ２００５．９ -- ２１ｃｍ -- ２４５ｐ

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タイトル マーケティング監査ハンドブック
副書名 マーケティング効果を最大化する評価法
著者名等 伊藤裕一 ／著, 田中良知 ／著  
出版 日本能率協会マネジメントセンター ２００５．９
大きさ等 ２１ｃｍ ２４５ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 並列タイトル：Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ａｕｄｉｔ　ｈａｎｄｂｏｏｏｋ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 【伊藤】慶應義塾大学で社会心理学を専攻。国際企業でマーケティング部門の要職を務め、外資系合弁企業代表取締役を経て２００２年日本ビジロップ設立。英国国立ウェールズ大学ＭＢＡプログラム教授、マーケティング主任教授、経済産業省登録中小企業診断士、産業・組織心理学会会員。
内容紹介 各マーケティング・プログラムの投資効果を測定する「オーディット＝監査」について述べた実務書。マーケティング監査の仕組みを社内に導入する意義、理論的枠組み、方法についてわかりやすく解説する。
要旨 本書は、各マーケティング・プログラムの投資効果を測定する「オーディット＝監査」について述べたものである。今日、マーケティングにもアカウンタビリティ（説明責任）、投資効果が求められるようになっている。限りある内部資源を最適に配分するために、本書の述べる「マーケティング監査」という視点は欠くことができないものである。「コトラーもその実効性を提唱」。あらゆるマーケティング活動を分析・評価し、今後の改善策をプランするためのツール。
目次 第１章　マーケティング監査とは何か（マーケティング・プロセスにはコストが生じる；マーケティング監査の様々なアプローチ）；第２章　統合的マーケティング監査の２つの視点（マーケティング潜在力評価；マーケティング・プログラム監査）；第３章　監査のためのパフォーマンス評価指標（企業の長期的パフォーマンス評価指標；マーケティング・ミックスでいかす監査の指標　ほか）；事例編　化粧品メーカー、健康関連メーカーのケース（レブロンにおける広告費の監査例；Ｊ社における販促資材の監査例）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-8207-4300-7
書誌番号 1105062198
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1105062198

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中央 ４階社会科学 Map 675/イ 一般書 利用可 - 2035065868 iLisvirtual

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