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【図書】 マーケティングの革新

未来戦略の新視点 -- 新版 --
セオドア・レビット ／著, 土岐坤 ／訳   -- ダイヤモンド社 -- ２００６．２ -- ２２ｃｍ -- ２７３ｐ

資料詳細

タイトル マーケティングの革新
副書名 未来戦略の新視点
版情報 新版
著者名等 セオドア・レビット ／著, 土岐坤 ／訳  
出版 ダイヤモンド社 ２００６．２
大きさ等 ２２ｃｍ ２７３ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ　ｉｎ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．／の翻訳
著者紹介 【レビット】１９５９年ハーバード・ビジネス・スクール講師。６５年同スクールにおいて、エドワード・Ｗ．カーター寄付講座教授、「ハーバード・ビジネス・レビュー」誌編集長に。アメリカ経営学会賞、ジョージ・ギャラップ賞等受賞多数。
内容紹介 マーケティングとは、顧客の獲得と維持という企業の基本目的のために企業活動の全てを統合すること。マーケティングの基本原理を宣言し、多大な評判を呼んだ名著の新版。実践書や入門テキストとして広く活用できる。
要旨 マーケティングとは、顧客の獲得と維持という企業の基本目的のために企業活動のすべてを統合することであり、したがってそれは、単に財務、製造など多くの企業機能の中の一つではなく、経営そのものである、ということを中心としたマーケティングの基本原理を宣言し、多大な評判を呼んだ名著の新版。
目次 １　なぜ顧客はいつも不満を残すのか；２　変化を先取りし、変化を創造する―これが戦略だ；３　経営者の近親眼が悲劇を招く；４　短期戦術と長期計画の関係；５　マーケティングＲ＆Ｄの勧め；６　会社を永続させる未来計画の進め方；７　未来思考のフレームワーク；８　マーケティング開発部門はどうあるべきか；９　市場調査のどこに問題があるか；１０　芸のない類似性に落ち込む製品広告；１１　求心的マーケティングの時代
ISBN(13)、ISBN 　　 4-478-50265-X
書誌番号 1106010640
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1106010640

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