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【図書】 ミュージアム・マーケティング

フィリップ・コトラー ／著, ニール・コトラー ／著, 井関利明 ／訳, 石田和晴 ／訳   -- 第一法規 -- ２００６．４ -- ２２ｃｍ -- ５２０ｐ

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タイトル ミュージアム・マーケティング
著者名等 フィリップ・コトラー ／著, ニール・コトラー ／著, 井関利明 ／訳, 石田和晴 ／訳  
出版 第一法規 ２００６．４
大きさ等 ２２ｃｍ ５２０ｐ
分類 706.9
件名 美術館 , 博物館 , マーケッティング
注記 Ｍｕｓｅｕｍ　ｓｔｒａｔｅｇｙ　ａｎｄ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．／の翻訳
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 【コトラー，Ｐ．】ノースウェスタン大学Ｊ・Ｌ・ケロッグ経営大学院のインターナショナル・マーケティング担当、Ｓ・Ｃ・ジョンソン・ディスティングゥッシュッシュド・プロフェッサー。マーケティングの世界的権威。著名企業のコンサルタント、シカゴ美術館美術学校理事等を務める。
内容紹介 非営利組織のマーケティングのうち、近年脚光を浴びているミュージアム分野を扱う。戦略的プランニング、市場細分化など体系的に著すとともに、豊富な事例でミュージアム・マーケティングの実践的理解が得られる。
目次 第１部　２１世紀におけるミュージアムの課題（ミュージアムの多様な世界；ミュージアムの戦略的課題―使命、利用者、資金調達）；第２部　ミュージアムのための戦略的プランニング（戦略的プランニングに着手しはじめたミュージアム；ミュージアムの利用者を理解する；市場細分化、ターゲティング、ポジショニングの実施）；第３部　ミュージアム発展のための戦略とツール（マーケティング調査と情報収集ツールの利用；魅力的な提供物開発―展示、プログラム、経験、サービス；ミュージアム提供物およびサービスの流通　ほか）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-474-01824-9
書誌番号 1106024075
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1106024075

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