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【図書】 コトラーを読む

日経文庫 --
酒井光雄 ／著   -- 日本経済新聞出版社 -- ２００７．４ -- １８ｃｍ -- ２２３ｐ

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タイトル コトラーを読む
シリーズ名 日経文庫
著者名等 酒井光雄 ／著  
出版 日本経済新聞出版社 ２００７．４
大きさ等 １８ｃｍ ２２３ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 著作目録あり
著者紹介 １９５３年生まれ。学習院大学法学部卒。ブレインゲイト（株）代表取締役。著書に「価格の決定権を持つ経営」「投資される女、消費される女」「価値最大化のマーケティング」「パワー・ブランディング」「できない人ほど、データに頼る」ほか多数。
内容紹介 「コトラー」をビジネスに生かせ。マーケティングの大家であるコトラーの考え方について、そのエッセンスを抽出して解説。より具体的に理解できるよう、身近な日本企業の事例を多数盛り込んだ。
要旨 マーケティングの大家であるコトラーの考え方について、そのエッセンスを抽出して解説。特に重要な点については、「Ｋｏｔｌｅｒ’ｓ　Ｉｄｅａ」としてピックアップしています。実務に応用できるよう「なりきり」方式で解説。テーマに沿った業界を選び、その業界の現状に触れながらコトラーの考え方について説明していますので、そこで働く人になったつもりで読み進めることができます。より具体的に理解できるよう、身近な日本企業の事例を多数盛り込みました。
目次 １　コトラーの考え方とその原点；２　顧客起点の企業発想―コトラーのエッセンス（１）；３　売り手として考えること―コトラーのエッセンス（２）；４　コミュニケーション戦略―コトラーのエッセンス（３）；５　社会活動のマーケティング―コトラーのエッセンス（４）；６　コトラーの指摘を実践する日本企業
ISBN(13)、ISBN 978-4-532-11139-7　　 4-532-11139-0
書誌番号 1107027447
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1107027447

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