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【図書】 広報・ＰＲ効果は本当に測れないのか？

ＰＲ先進国の評価モデルに学ぶ広報の効果測定 --
トム・ワトソン ／著, ポール・ノーブル ／著, 林正 ／訳, 石塚嘉一 ／訳, 佐桑徹 ／訳   -- ダイヤモンド社 -- ２００７．７ -- ２１ｃｍ -- ２７４ｐ

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タイトル 広報・ＰＲ効果は本当に測れないのか？
副書名 ＰＲ先進国の評価モデルに学ぶ広報の効果測定
著者名等 トム・ワトソン ／著, ポール・ノーブル ／著, 林正 ／訳, 石塚嘉一 ／訳, 佐桑徹 ／訳  
出版 ダイヤモンド社 ２００７．７
大きさ等 ２１ｃｍ ２７４ｐ
分類 674
件名 ＰＲ
注記 Ｅｖａｌｕａｔｉｎｇ　ｐｕｂｌｉｃ　ｒｅｌａｔｉｏｎｓ．／の翻訳
著者紹介 【ワトソン】オーストラリアのチャールス・スタート大学コミュニケーション学部学部長・准教授。起業広報やＰＲコンサルタントとしての経験は２５年を超える。２０００年から０２年にかけて英国ＰＲコンサルタント協会会長。
内容紹介 ＰＲ活動の先進国である欧米の議論と評価モデルを一挙に紹介。「報道分析だけで充分なのか」「実用的な評価モデルはあるのか」といった実務担当者の悩みに答え、広報・ＰＲの基本理念を再確認する。
要旨 「企業の広報部門が日頃抱えている悩み」のトップは、毎回２位以下を大きく引き離して、「広報活動の効果測定が難しいこと」である（経済広報センター調べ）。広報・ＰＲが重要な経営機能として期待されるなか、戦略的な活動を支える「活動の評価」「効果測定」は、もはや避けては通れない課題である。本書では、ＰＲ活動の先進国である欧米の議論と評価モデルを一挙に紹介。「報道分析だけで充分なのか？」「実用的な評価モデルはあるのか？」といった実務担当者の悩みに答え、広報・ＰＲの基本理念を再確認している。
目次 第１章　ＰＲとは何か―ＰＲ実務の原則；第２章　ＰＲの評価とは何か―ＰＲの評価とコミュニケーション心理学；第３章　なぜＰＲ評価は普及しないのか―実務家の意識；第４章　調査とＰＲ評価―情報の収集と分析；第５章　実践のための評価モデル―評価の体系とプロセス；第６章　報道分析のポイント―メディア評価システムの開発；第７章　ケーススタディ―評価の実際；第８章　何を目指すのか―目標と目標設定；第９章　ＰＲ評価の今後―将来の発展
ISBN(13)、ISBN 978-4-478-00035-9　　 4-478-00035-2
書誌番号 1107054730
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1107054730

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中央 ４階社会科学 674 一般書 貸出中 - 2039023051 iLisvirtual

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