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【図書】 婦国論

消費の国の女たち --
小原直花 ／著   -- 弘文堂 -- ２００８．４ -- ２１ｃｍ -- ２８６ｐ

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タイトル 婦国論
副書名 消費の国の女たち
著者名等 小原直花 ／著  
出版 弘文堂 ２００８．４
大きさ等 ２１ｃｍ ２８６ｐ
分類 675.2
件名 消費者行動 , 婦人
著者紹介 １９６５年東京都生まれ。東京都立立川短期大学家政学部卒。ファション企画会社等を経て、９２年より伊藤忠ファッションシステム（株）。２００６年より「Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ」編集責任者をつとめる。伊藤忠ファションシステム（株）ナレッジプランニング室情報フォーラムチーム。
内容紹介 ９０年代、バブル崩壊が新たな市場を生み出した。負け犬、腐女子、おひとり様。女性消費者が注目を浴びる今、企業取材と独自のデータを基に、バブルという切り口から彼女たちの消費傾向を徹底分析する。
要旨 消費の国、「日本」で買い続ける女たち。１９９９年代、バブル崩壊が新たな市場を生み出しました。負け犬、腐女子、おひとり様。女性消費者が注目を浴びる今、“バブル”という切り口から彼女たちを分析するマーケッター必携の１冊です。
目次 第１章　プレバブル世代ｖｓポストバブル世代―天下分け目のバブル景気崩壊（生活者の価値観は大きく二分している；上向きプレバブル世代と横向きポストバブル世代　ほか）；第２章　世代論―たかが世代論、されど世代論（年齢とライフステージがリンクしない時代；ファッション世代消費論　ほか）；第３章　市場論―女を動かす６つの市場（消費分野別に見る世代相関；ファッション　ほか）；第４章　生活価値観クラスター―他人と社会が女をつくる（他人や社会との価値観で生活者のグルーピングができる；生活者をとらえるモノサシ　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-335-45037-2　　 4-335-45037-0
書誌番号 1108024172
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1108024172

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中央 書庫 675.2/200 一般書 利用可 - 2040680457 iLisvirtual

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