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【図書】 新マーケティング・コミュニケーション戦略論

亀井昭宏 ／編著, ルディー和子 ／編著   -- 日経広告研究所 -- ２００９．６ -- ２１ｃｍ -- ２６７ｐ

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タイトル 新マーケティング・コミュニケーション戦略論
著者名等 亀井昭宏 ／編著, ルディー和子 ／編著  
出版 日経広告研究所 ２００９．６
大きさ等 ２１ｃｍ ２６７ｐ
分類 675
件名 マーケッティング , コミュニケーション
注記 索引あり
著者紹介 【亀井】１９４２年生まれ。６４年早稲田大学商学部卒。７０年同大学院商学研究科博士課程修了。早稲田大学商学部助手等を経て、７８年教授。７８～８０年西独マンハイム大学経営経済学部客員教授等を歴任。ダイレクトマーケティング学会副会長。２００１年白川忍賞受賞。
内容紹介 現実のマーケティングや販売の現場では、商品広告だけではブランド商品販売の実現は難しい…。クロスメディア時代をリードする“売り”が見えてくるマーケティング・コミュニケーションの最新理論と戦略の書。
要旨 クロスメディア時代をリードする“売り”が見えてくる。マーケティング・コミュニケーションの最新理論と戦略。
目次 第１章　マーケティング・コミュニケーションの本質と構成領域；第２章　商品ブランド・コミュニケーション戦略；第３章　販売促進戦略；第４章　販促戦略としてのプレミアム手法とクーポン手法；第５章　商品パブリシティとマーケティングＰＲ戦略；第６章　パーソナル・コミュニケーション戦略；第７章　店舗内コミュニケーション戦略；第８章　ダイレクト・マーケティング戦略；第９章　データベース・マーケティング戦略；第１０章　インタラクティブ・マーケティング戦略；第１１章　マーケティング・コミュニケーション戦略の新展開
ISBN(13)、ISBN 978-4-532-64081-1　　 4-532-64081-4
書誌番号 1109043132
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1109043132

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